首店首发纷至沓来 激活消费市场“一池春水”

 

　　北京三里屯商圈。
　　本报记者 叶 子摄

 

 

　　上海百联ZX创趣场。
　　王 初摄（人民图片）

 

 

　　海南cdf海口国际免税城。
　　张俊其摄（人民图片）

 

 

　　在位于江苏省南京市玄武区的南京D9街区，市民在一家咖啡馆休闲放松。
　　新华社记者 季春鹏摄

 

　　亚洲首店、创新概念店、全球首发新品……首店首发正在成为消费市场的新亮点，反映着一个城市的时尚度和商业活力。

　　首店，指品牌在某一区域开的第一家店，或是传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店。首店经济，是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。

　　近年来，首店经济正在成为地方政府挖掘消费潜力、激发市场活力的新引擎。

　　

　　首店首发频现 掀起消费热潮

　　6月17日，以“潮购科技”为主题的线下沉浸式大型综合类消费商业体——东莞京东MALL在广东东莞开业，这是京东集团华南地区首家、也是大湾区首家京东MALL。作为今年东莞最大的首店项目，这家商业体验店面积超5万平方米，潮流家电、家居家装、数码电脑、运动户外、美食餐饮等一应俱全。

　　近日，“猫登天空轻松节”全国首展登陆北京朝阳大悦城。跨界融合音乐会、萌宠瑜伽、猫咪木偶剧、喵脸彩绘工坊……丰富的活动吸引不少年轻人前来体验。

　　逾150家首店旗舰店抢滩上海消费市场，284家老字号推出百余款国潮新品，土耳其纯手工铜器、法国干式香肠、格鲁吉亚琥珀酒等二十余款进博展品首次进入上海消费市场……自2023“上海全球新品首发季”5月启动以来，上海累计举办320多个国内外品牌的首发主题日活动。

　　最近一段时间以来，中国多地再度迎来一波首店首发的热潮，激发出消费新活力。不少光顾品牌首店的消费者表示：“关注了很久的国外品牌第一次在国内开店，来线下看看”“全新旗舰店装修透亮干净、设计感十足，陈列也很有意思”“这家首店在朋友圈里非常火，必须来打卡尝鲜”……

　　记者梳理发现，在首店首发的引进上，多地交出亮眼成绩单。

　　数据显示，今年前五个月，共有403家品牌首店落地北京。从首店类型看，中国（内地）首店有37家，北京首店有366家；从业态分布看，餐饮业占比最高，占比63%，其次是零售类，占比22%，休闲娱乐、生活服务、儿童业态占比15%。

　　据上海市商务委统计，2023年1至4月，上海新增各类首店375家。其中，全球或亚洲首店4家，全国首店52家，高能级首店合计占比达到14.9%。来自中商数据的统计显示，2022年上海共计引入1073家首店，数量规模居全国城市首位。2018年初至2022年底，上海引进各类国内外品牌首店达到4881家，平均每天新增2.7家首店。

　　将目光投向四川，今年1至4月，成都首店总计落户177家，其中，中国内地首店19家，西部首店8家，西南首店41家。《2022年成都首入品牌研究报告》显示，成都2022年全年共计引入708家首店，过去五年引入首店超2500家，稳居全国首店经济第三。

　　看广东，今年一季度，广州重点商圈中的15家购物中心共引进26家首店，深圳重点商场共计新开出46家城市品牌首店。

　　在江苏，近两年来有超300家各类首店落地无锡。近4年，苏州首店数增长率达211.3%，能级逐年增加，业态日趋多元，增长趋势强劲。