首店首发纷至沓来 激活消费市场“一池春水”(3)

　　如今，线上购物成为日常，线下首店却能成为提升线上品牌价值的有效形式，带来人气和销售的双重收获。业内人士表示，尤其是在城市热门商圈、地标性购物中心开设的首店、发布的新品，可以利用庞大的人流迅速展现品牌的内核，以独特的线下购物体验吸引更多新的消费者。

　　上海社会科学院世界经济研究所研究员盛垒指出，首店经济的内在动力和核心竞争力源于产品创新、技术创新、业态创新、模式创新，可以给消费者带来超前的消费体验与享受，有助于以点带面持续激发消费活力、品牌价值和文化内涵，并驱动经济增长。首店引进及规模化聚集，不仅能带动形成新的消费增长点，还可以推动实现消费结构升级乃至城市功能转型。作为城市魅力的重要标志，高级别首店及其所在商业区域能吸引到巨大客流。这些流量反过来会提高相关区域对品牌首店的吸引力，集聚吸引更多知名品牌落地。

　　多地政策支持 热度还将持续

　　意大利品牌OTB、巴黎时尚品牌AMI、保加利亚鞋履品牌BY FAR、西班牙香水品牌潘海利根和阿蒂仙、黑珍珠餐厅“扬州宴”、特步全国首家综合运动场景概念店……今年5月，2023苏州首店经济发展大会举行，19个首店项目与苏州重点载体合作签约。

　　在江苏省内，苏州率先出台《关于支持发展品牌首店的若干措施》，“真金白银”给支持。《苏州市商贸业“十四五”发展规划》还提出城市消费全面升级，到2025年，实现社会消费品零售总额1万亿元，年均增长6%左右，拥有市级以上首店数量1000家。

　　正是看到首店经济的巨大发展潜力，许多城市竞相争夺“首”资源。记者梳理发现，不只苏州，北京、上海、广州、成都、杭州等多地都出台了促进首店首发经济高质量发展的相关政策措施，包括给予资金支持、建立服务绿色通道、打造优质营商环境等。

　　城市在筛选品牌，首店也在挑选城市。有分析认为，当品牌选择一座城市开设首店，就是向这座城市的营商环境、经济发展水平和商贸活力投下“信任票”。

　　不久前，青岛阿缇可餐饮有限公司负责人收到30万元的青岛市餐饮首店奖励。这笔钱增添了企业开拓市场的信心，也是青岛激励首店经济发展政策落地的表现。

　　山东省青岛市商务局相关负责人接受本报采访时表示，截至目前，青岛已招引国内外首店项目300多个。对城市发展来说，首店成为城市消费的前沿窗口，可以优化城市消费供给、引领消费潮流、提升消费体验；还能增添城市商业活力，加快高端消费品牌资源聚集。首店品牌资源和城市资源的融合发展能够带动城市消费、投资、就业、税收等多方面的发展。

　　除了政策支持，青岛还注重对首店进行广泛宣传。具体来说，在引入首店的过程中，充分利用抖音推荐、小红书“种草”等社交媒体渠道传播话题、积蓄流量，同时通过各级融媒体资源加强对首店经济的宣传推广。

　　为了让消费者拥有更好的消费体验，近日，北京市商务局发布2023北京首店地图，消费者打开高德地图APP，在其中搜索北京首店地图，就可以看到身边有哪些好玩、出片、高颜值的首店，并一键导航前往。据悉，未来平台还将与更多首店展开合作，不断丰富首店地图的内容，形成一张数字化的首店“活地图”。

　　今年3月，商务部就曾表示支持有条件的地方发展首店经济、首发经济，壮大定制、体验、智能、时尚等新型消费。业内人士表示，在扩内需促消费的背景下，首店首发经济还将持续火热。