首店首发纷至沓来 激活消费市场“一池春水”(2)

　　首店首发首展首秀已成为商场、商圈、城市的“流量密码”。业内人士表示，今年以来，品牌开设首店的热情明显上升，包括线上品牌线下首店、创新业态首店、成熟品牌全新产品线等。一方面，购物中心积极引进餐饮、零售和体验式娱乐等业态的首店；另一方面，品牌也希望入驻客流量较高、业态相对丰富、具有主题街区的综合体。其中，南方品牌北上、线上品牌走向线下成为热潮。

　　大悦城控股商业有关负责人接受本报采访时表示，对于品牌来说，北上广深这些城市不再是唯一的选择。越来越多的品牌开始尝试在新一线城市、二线城市，结合市场环境与人群喜好开设首店。例如高端美妆、奢侈品消费呈现加速下沉的趋势，开始向一线城市新兴商圈和新一线、二线城市核心商圈扩散蔓延，充分满足消费者在家门口享受品牌服务的需求。

　　新产品新体验 带来新增长点

　　2023“上海全球新品首发季”上，上海本土化妆品林清轩以全透明快闪店的方式亮相上海吴江路步行街。这个仅6平方米的小店刚开张1小时就卖出了50多单新品。“借助上海‘五五购物节’平台，我们的首发新品打通线上线下渠道，在电商细分品类中实现了销量领先。”林清轩创始人孙来春说，上海为商家搭建了良好的平台，企业瞄准时机把最新产品带给消费者，也不断提升品牌国际影响力。

　　与林清轩类似，不少品牌在首店首发中尝到甜头。消费者为何为首店首发买单？

　　首先，与普通门店相比，首店首发具有唯一性与新奇度，往往代表着时尚新颖的理念、更高价值的产品，可更好地满足消费者日益增长的个性化、品质化需求。

　　作为安徽首店，合肥宜家自去年底开业以来一直人气爆棚。看到商场新推出的25周年限定紫色单品，前来购物的李女士被深深吸引，“紫色的毕利书架，我还是第一次见，对这个色调没有抵抗力。”

　　“北京作为首都，是我们品牌首先要开拓的城市之一。”ITIB全球独立设计师平台全国首店，于今年4月在北京朝阳大悦城启幕，其相关负责人表示，这家新锐品牌从线上起家，当决定开设全国首店时，便将目光聚焦在青年人聚集的朝阳大悦城。ITIB正式开业首日销售额即突破25万元，开业首月销售额突破160万元。

　　其次，许多首店不再局限于纯粹的商品和服务消费，而是推陈出新、创新布置，用首展首演首秀等带给消费者全新的认知和体验。

　　在北京朝阳大悦城四层，全国首家数字人线下创作门店UNICLONE（无限克隆）独创元宇宙数字照相馆，不少顾客前来体验“数字克隆”，创造属于自己的数字人形象。经过面部扫描、电脑建模后，顾客可以和造型师一起为数字人设计发型、服饰等，在虚拟世界打造另一个自己。店铺相关负责人说，“开业一个多月来，除了让消费者有了新鲜的体验，不同行业的人也会进店交流，激发出了很多新灵感。”

　　“您好，女士，新上的红枣咖啡尝一尝吗？”在好想你健康食品股份有限公司位于河南郑州黄河路的首家品牌体验馆里，原木色的圆桌，乳白色的沙发，让人感到温馨恬适。与传统零售店铺不同，店里1/4的空间是茶座、沙发、水吧，几十种饮品和小零食供消费者随意品尝。工作人员表示，零售店铺变成品牌体验馆，体现了公司从销售产品到销售服务的转变，更注重推广舒适、品质、健康的生活方式。