推动文旅融合发展 提升城市品牌价值

文旅文创发展交流会现场。人民网记者 王玉兴摄

爬鸡公山观赏“佛光云海”、赴南湾湖岸眺望“五云”茶山、登黄柏山感悟“天空之境”、到鄂豫皖革命纪念馆缅怀先烈的丰功伟绩……

在全面贯彻党的二十大精神的开局之年，文旅市场呈现了复苏态势。如何进一步认识疫情以来催生的新业态、新消费模式？怎样推动以文塑旅、以旅彰文，实现文化和旅游深度融合发展？城市如何立足特色资源打造“新名片”，实现区域发展的转型提质升级？

近日，人民网在信阳市举办了文旅文创发展交流会，邀请了文化和旅游部产业发展司副司长陈贵贞，河南省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升，信阳市委书记蔡松涛，人民网党委书记、董事长、总裁叶蓁蓁，以及产学研各界代表，共同研讨了创新文旅文创融合发展、提升城市品牌的思考，畅谈了推动城市形象塑造的实践路径。

文旅融合发展

推动城市形象“出新彩”

数据显示，今年上半年，国内旅游总人次达23.84亿，同比增长63.9%；国内旅游收入达2.3万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。旅游人次和收入大幅增长，各地旅游市场复苏明显。

《“十四五”文化和旅游发展规划》明确，要“培育文化和旅游融合发展新业态”“ 推进文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合”“探索推进文旅融合IP工程”。

参会嘉宾认为，创新推动文化资源与旅游资源融合利用，要实现文化对旅游内涵的提升和旅游对文化资源的激活、保护、传承，同时通过文旅文创融合带动区域经济发展，并让城市形象出新彩。

文旅文创发展交流会现场。人民网记者 王玉兴摄

“文旅文创融合发展是打通绿水青山与金山银山转化的美丽产业、富民产业，是扩大内需、拉动消费、培育新支柱产业的迫切需要。”黄东升表示，河南省将文旅文创作为省发展十大战略之一，融合的重点是厚植历史文化，滋养精神。河南建矩阵，集中打造老家河南、天下黄河、华夏古都、中国功夫四大文化IP；固场景，聚焦博物馆、考古遗址公园、景区，集中打造一批读懂中国的好去处；造声势，以“行走河南 读懂中国”为主题，提升社会影响力。此外，加快了文旅数字化转型，培育文旅消费新增长点。

谈及信阳市的文旅文创发展，蔡松涛表示，近年来信阳市立足地方资源禀赋，按照“快进、慢游、深体验”着力推动文旅文创融合发展，加快建设大别山红色旅游示范区、大别山北麓全域旅游示范区、康养旅游度假区、“两湖两山”文旅融合发展先行区，努力打造全国一流的康养旅居目的地，在“行走河南·读懂中国”中叫响“美好生活 青春信阳”文旅品牌。“我们正在谋划一批特色鲜明的复合型文旅项目，培育一批紧跟潮流的沉浸式文旅产品，打造一批品牌突出的地标式文旅亮点，将为游客全面展现一个‘活、色、生、香’的信阳。”

新闻媒体是传播文旅品牌的重要力量，人民网负责人表示，作为 “网上的人民日报”，人民网持续拓展传播渠道，创新传播手段和话语表达，创新宣传城市形象、打造城市文旅品牌，展现了可信、可爱、可敬的中国形象。“我们拥有英、法、俄、阿等15个外文网站，多语种国际传播体系不断发展壮大。目前，人民网各语种运营海外社交媒体账号达56个，累计粉丝数超过1.75亿，运维的人民日报海外社交媒体账号粉丝数及影响力长期稳居国际主流媒体前十位。推出的许多城市形象国际传播内容精品，引发海内外强烈反响。”