推动文旅融合发展 提升城市品牌价值(3)

来自信阳民宿、茶叶产业的代表表示，目前文旅融合发展仍面临产业链协同发力不足的现象。“专业的事要交给专业的人，我们的专长是茶叶种植，希望能够有产品形象设计、传播推广的产业链合作伙伴参与进来。”“乡村民宿目前缺乏专业人才，目前我们招聘的人员年龄大，缺乏专业素养，亟待培训。”

“当下，一些地区的文旅产业正从传统的景区景点模式，转型升级到多业态赋能的全域旅游发展模式，这需要在打造产业链上发力。”中央民族大学教授彭建认为，在这一过程中，文旅产业需要把握好供给和需求的平衡，景区硬件设施和软件设施建设的平衡，“过去”的历史文化遗产和“现在”智慧化体验的平衡。通过三个平衡，磨合产业链的协同发力，打造高标准示范景区，让文旅景点成为全国知名的旅行目的地。

人民日报文艺部原主任梁永琳认为，目前不少城市在探索将文旅融合作为城市品牌持续经营，但在品牌打造和传播上，需要区别于以往的推广方式，寻找自身发展的差异性，提升自身的品牌辨识度，并依托于视频等新媒介形态，把握好传播节奏。

参会嘉宾表示，创新是新时代文旅融合高质量发展的重要保障，随着旅游业态创新、旅游产品创新、技术应用创新、文旅IP创新、文旅营销创新的加持，文旅融合发展的前景大有可为。

(责编：罗知之、吕骞)

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