推动文旅融合发展 提升城市品牌价值(2)

“目前融合是文旅发展的突破口，也是城市品牌塑造的新机遇。” 全国旅游标准化技术委员会主任、文化和旅游部科技教育司原司长孙若风表示，文化产业和旅游产业相向而行，呈现出文旅融合、文体融合、产业融合的特点。同时，在融合的过程中，出现了一二三产业融合、城乡融合、文旅康养商贸融合的新趋势。以城乡融合为例，形成了城市和乡村前店后厂、前呼后应、前沿后方的发展，既保留土味、强调特色，又打造了丰富文化内涵、特色文旅融合的城市形象。

用活资源禀赋

打造城市文旅“新内涵”

当前正值暑期旅游高峰，不少红色旅游和研学目的地游人如织。城市如何介绍好、传播好历史记忆、红色精神？怎样依托自然生态、非物质文化遗产等，塑造地方文旅新内涵，增强游客的出行黏性？

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，文旅发展要把古老文化、现代文明和红色文化相融合，下力气找到相互的契合点。同时，将中国文化发展走向与全球文明的发展趋势结合起来进行创新，落实在微观产品上则要同轻人的审美偏好深度融合。在产业上，文旅融合要运用技术创新，不断地降低边际成本、提升边际效益，真正打造一个体现美好生活、人文经济的产业模式。

聚焦在红色文化上，中国人民解放军军事科学院原军事历史研究所正师职研究员陈力建议，作为鄂豫皖苏区的重要组成部分，信阳红色资源丰厚，为开展红色旅游提供了支撑，建议在红色培训、党性教育基地、研学活动等方面发展红色旅游，促进红色旅游事业发展，打造独特的信阳红色旅游品牌，提升文旅品牌的政治价值。

原中央党史研究室宣教局副巡视员邢济萍表示，要将红色旅游所蕴含的精神力量体现出来，将最生动、感人、启迪人的红色故事挖掘出来，让游客参观之后能够深刻感受到红色文化的熏陶，深受红色故事的感染。建议精心打造红色旅游线路，在红色研学的主题设计、内容规划、后勤保障、方式方法上多下功夫，让信阳成为红色研学的重要基地。提炼红色旅游主题词，叫响红色旅游的城市品牌。

在河南及信阳用活区域资源禀赋上，河南博物院院长马萧林表示，要摸清历史文化资源，丰富根亲文化，挖掘红色文化，研学非遗传承。在创新表达方式上，要探索科技沉浸式展示，将抽象的文化进行具像的视觉呈现。用好网络的传播渠道，培养打造网红达人，借助各界的力量传播城市文旅创新的新场景。

非物质文化遗产正丰富着文旅创新的新内涵。华中师范大学国家文化产业研究中心主任、华中师范大学原副校长黄永林认为，可以利用现有的文化空间打造特色旅游区，在发展过程中保护和传承好非遗产品，把文旅区作为非遗产品的品牌聚集，可以为文化品质内容提升起到推动作用。“我们要以现代化的市场盘活非遗文化的价值，创造性地转化非物质文化遗产对文旅融合发展的贡献。”他说。

培育产业链生态

打造文旅融合“强品牌”

参会嘉宾认为，推动文旅融合发展，要实施一批品牌培育项目，推动文旅融合品牌化发展。探索推进文旅融合IP工程，用原创IP讲好中国故事，打造具有丰富文化内涵的文旅融合品牌。在区域布局、交通规划、人才建设、IP运营等方面形成综合协同体系，打造“全域旅游”的城市IP，在全产业链上形成联动创新，以多业态赋能，做强城市文旅品牌。