“村BA”走红：体育风气厚积薄发 开辟乡村振兴“新赛道”(2)

以“快手村BA”为代表的热门赛事，正在探索一种更闭环、更全面、更立体的模式，沿着助农、惠农的方向，结合站内流量、达人、商务资源，开放“体育+”的经济通路。后期再将赛事带来的关注度推向助农通路的其他领域，让赛事本身聚拢的人气，产生直接的经济效益。

2024年，“快手村BA”将开启“开放办赛模式”，通过流量资源+媒体宣发资源+办赛基金的方式，与全国各地有能力、有特色的合作伙伴共建，打造规模更大、频次更高、内容场景更丰富的系列赛事，并预计在全年开放办赛30站，覆盖比赛场次超过500场。

“看见”群众体育价值 助力乡村体育事业

“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确提出到2035年建成体育强国、健康中国的目标。迈向体育强国之路，是追求更快、更高、更强、更团结、更愉悦的健康之路。

《2023快手群众体育数据报告》显示，2023年3月至2023年9月，快手平台直播村赛500余场，累计观看人次超过8亿。“村BA”“村超”“村VA”等在内的村赛相关关键词搜索量直线攀升，越来越多的群众在短视频平台分享自己喜欢的赛事动态、创意挑战与训练锻炼日常，表现极为踊跃。在贵州小寨村，白发老者不忘对篮球的热爱，垂髫幼童将生活作为训练场，就连抱孩子的阿姨也能准确投篮。

数据显示，2023年上半年，快手体育内容创作者数量超过1700万，平台体育内容视频点赞量超过80亿，91%的体育内容由万粉以下创作者们发布，除了“三大球”、田径、钓鱼等日常体育运动外，武术、龙舟等中华传统体育项目，以及瑜伽、滑板、跑酷等潮流体育运动也成为了不少人的心头好。

“村BA”不仅吸引来了群众对体育运动的重视，更是推动着各地标准场地的普及、基础设施的改善、体育组织的建设。不少从乡村涌现出来的优秀运动员又回到家乡将技艺传授给孩子们，让体育文化代代相传。

群众体育澎湃的内生动力，成为中国加快建设体育强国、推进全民健身的一个新注脚，让幸福生活成色更足、质量更好，满足人民日益增长的美好生活需要。（实习生尉馨文对本文亦有贡献）

(责编：罗知之、吕骞)