推进首发经济 增加优质供给（消费视窗）

 

　　钟书阁安徽合肥首店开业。
　　方 好摄（人民视觉）

 

 

　　2024世界机器人大会在北京开幕，首发60余款新品吸引参观者。
　　翁奇羽摄（人民视觉）

 

 

　　消费者在威尔胜上海首店购物。
　　王 初摄（人民视觉）

 

 

　　海南三亚国际免税城鸟瞰。
　　王 初摄（人民视觉）

 

　　华灯初上，人潮涌动。7月，在北京海淀区华熙LIVE·五棵松，巨大的液晶屏幕循环播放着新品预告，光影交错间，观众期待中，北京市商务局、文化和旅游局等主办的“2024全球首发节”精彩上演。首发节持续至9月底，其间将联动商业综合体、购物中心、公园景区等，汇聚户外运动、服饰、科技等品类首店和国潮品牌，举办多场新品首发、首秀、首展活动，激发首发经济更大活力。

　　党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，“积极推进首发经济”。近年来，我国首发经济持续发展。2023年，北京、上海、广州、成都、西安等城市各增开首店数百家至上千家。推动首发经济进一步发展，有利于集聚品牌资源、带动产业升级、增强城市商业活力，也能更好满足人民美好生活需要，推动供给和需求形成更高水平的动态平衡。

　　首发首店发展势头强劲

　　“排队将近4个小时才买到，这家店的生意真是太好了。”近日，在上海南京路步行街上的一家烘焙专卖店，来自湖南长沙的游客李莉说。在店铺门口，等待进店的顾客排成了长队。店铺负责人说，自去年4月在上海开设首店以来，人气一直很高。每天平均进店1000—1500人，一天营业额最高达10万元。

　　在北京三里屯太古里，安踏作品集白标店内人来人往。今年3月，这家店和耐克旗下品牌JORDAN WORLD OF FLIGHT店同日在三里屯太古里开门迎客。开业当天，现场排起长队，两家门店均迎来众多消费者。数据显示，安踏作品集白标首店亮相，线上线下共吸引超5万人。

　　首发经济魅力何以如此之大？

　　“首发经济的吸引力，很大程度在于‘新’。”国家发展改革委产业经济与技术经济研究所研究员洪群联说。

　　首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

　　“首发经济自带创新属性。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇说。首发经济重点在“首发”二字，重点表现为向市场推出的新产品、新技术、新服务、新业态、新模式等创新成果。

　　以新供给满足新需求激发新动能，成为当前消费市场的共识。而首发经济强调引领性、潮流性，通过积极创新，推出最新成果，能够迅速吸引目标消费者，引领消费潮流。在洪勇看来，首发经济具有时尚、品质、新潮等特征，是符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态，是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现。