推进首发经济 增加优质供给（消费视窗）(3)

　　洪群联说，首发经济作为一种新兴的经济模式，能够通过“推陈出新”助推企业加强创新，通过引入新技术、新服务、新业态等创新元素，促进产业创新与升级。

　　快速发展的首发经济，为全球品牌提供了更大的市场机遇。

　　在上海，某眼镜品牌亚洲首店内，前来选购的消费者络绎不绝。时尚新潮的设计、丰富的产品选择，让这家新锐品牌迅速受到消费者的青睐。该品牌负责人说，未来将推出更多首发产品，把国际时尚设计带给消费者。

　　在北京，环球影城主题公园一期开业后，迅速成为热门旅游目的地之一。去年，该景区接待游客约988万人次，带动环球商圈客流约1600万人次。

　　今年，众多国内外一线品牌接连在上海南京西路商圈推出首店、首发、首展。勃肯鞋Birkenstock在上海张园举办250周年庆，首次将品牌高端线1774系列引入中国。在上海国际美妆节上，欧莱雅、雅诗兰黛、法国Sisley等七大美妆集团集中推出美妆新品。5月以来，LVMH、开云集团先后开展亚洲首秀、中国首发，始祖鸟全球首家以“博物馆”命名的品牌体验店正式营业。

　　国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副主任邹蕴涵表示，首发经济能够带动供给端优势资源的集聚，为所在地带来生产、研发、销售等环节的优势组合。可以说，发展首发经济不仅是促进消费端提质升级的重要方式，更是促进生产端转型升级的重要方法。

　　以首发产品激发更大创新活力

　　模型、手办、公仔……7月，在湖南长沙大悦城，一家玩具品牌店的华中首店开业。上百款热门IP、3000余款商品集中推出，其中不少是年轻消费者眼中的“尖货”，开售当天就被抢购一空。数据显示，该店开业首日实现17万元销售额。门店负责人介绍，未来将推出更多首发新品，持续为消费者带来新鲜体验。

　　“发展首发经济，关键在于激发品牌创新的更大活力。”洪勇说。首发经济的主体是企业，要通过更加有力的举措，鼓励更多企业和品牌立足人们的消费新需求，不断创造适应新需求的有效供给，通过品牌创新、业态模式创新等，推出更多符合消费者多样化、个性化需求的产品和服务。比如，鼓励有条件的地区举办全球新品首发季，吸引更多高品质、高流量的国内外品牌参与活动，开展首发、首秀、首展、首店等活动，释放首发集聚效应。

　　洪群联说，良好的环境对于首发经济至关重要。要构建首发经济专业服务生态圈，加快发展首发经济领域高能级专业服务机构，支持专业机构开展全国首创性的评价指标体系建设、全球传播推介、行业高峰论坛等，加强首发经济宣传推广，提升首发经济影响力和辐射力。

　　在洪勇看来，首发经济的内涵非常丰富，不只停留在开设首店、首发新品，还可以扩展到从新品到首店再到总部的首发经济生态链等内容；不仅指终端产品与服务等消费型首发经济，也包含产业链各环节、产品各个阶段的生产型首发经济；不只是大城市可以发展，三四线城市同样可以发力。

　　“首发经济能够撬动县域消费更大活力。”洪群联说。在县城开首店、办首展，聚焦县域消费群体、挖掘县域消费潜力，已成为不少连锁品牌的新尝试。

　　“走，我们去喝杯咖啡。”在福建德化县的一家购物中心，星巴克、必胜客、屈臣氏、名创优品等连锁品牌开设门店。越来越多优质品牌加快布局县乡市场的步伐，开设县域首店。美团数据显示，在县域市场，包括休闲娱乐在内的服务零售在过去五年订单复合增长率达到41.9%。今年二季度，县域新开业餐饮、文化娱乐、生活休闲商户数同比增长46.6%、27%和58%。