推进首发经济 增加优质供给（消费视窗）(2)

　　作为增加市场新供给的一个重要抓手，首发经济受到越来越多关注。在各大展会，首发、首秀、首展成为吸引参展观众的亮点。在已成功举办六届的中国国际进口博览会上，每年都有全球新产品、新技术和新服务轮番登场，各类好物集中展出，很多都是全球首发、亚洲首秀、中国首展。去年举办的第六届进博会，集中展示了442项代表性首发新产品、新技术、新服务，为观众带来一场场精彩展出。

　　发展首发经济，政策持续发力。商务部等14部门联合印发的《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》提出，“发展品牌经济，吸引国内外知名品牌新品首发”。各地也聚焦首发经济，陆续出台一系列举措。据中国商业联合会统计，截至去年底，各地已累计发布40多个关于鼓励发展商业品牌首店的政策和措施。

　　北京发布《促进首店首发经济高质量发展若干措施》，提出对品牌首店入驻和开业进程中所涉及的项目选址、登记注册、商标专用权保护等，靠前服务，帮助品牌解决落地经营的难点问题。上海发布《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》，推出7条促进首发经济高质量发展的政策举措，用真金白银支持高能级首店落地，支持首发、首秀、首展活动。重庆出台《支持首店经济发展若干措施》，明确对商业运营商按照年度引进落地商业品牌首店的层级、数量、运营成效及经济影响等情况综合评定，根据评审结果给予最高不超过200万元的资金奖励。

　　首发经济迸发出强劲动力。相关数据显示，今年上半年，北京新增首店485家，其中既包含第一家品牌门店，也包含品牌新布局的旗舰店和创新概念店。2023年，上海新增首店达1215家，同比增长13.2%。2018年5月至2023年12月，有超过4500个国际国内品牌在上海举办首发活动，引进首店5840家，亚洲级别以上首店超过80家。

　　首发经济带来更大机遇

　　“终于抢到了心仪已久的鞋子，很激动。”七夕节前，北京消费者王悦在得物APP看中了一个国潮品牌推出的首发七夕限定款帆布鞋，早早就预约了首发活动。仅仅发售两分钟，该产品就被抢购一空，创下该品牌单个产品在2024年的销售纪录。

　　“在当前消费市场，‘首发’已成为消费者决策过程中的一个重要关注点。”得物APP相关负责人说，随着消费市场不断升级，需求个性化、多元化、体验化的趋势明显，求新成为消费者尤其是年轻消费人群的典型心态。众多国潮国货品牌、原创新锐品牌和国际知名品牌在得物APP首发，吸引了众多消费者。

　　今年，在得物APP上，国潮“黑科技”品牌SKG推出独家定制新品礼盒，首发后在新品期销售近4万件，销售额破千万；伊利优酸乳联名“线条小狗”IP，推出贵妃荔枝、“草莓果粒粉上春天”等限定装，首发开售3天就销售一空。

　　“发展首发经济，顺应我国消费市场升级趋势，前景广阔。”洪群联说。在发展首发经济的过程中，企业通过发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等，能够为消费者提供更加丰富多彩、高品质智能化的消费选择，为消费者带来全新的购物体验和感受，有利于满足消费者对新鲜事物和高品质生活的追求，不断激发消费潜力。

　　从宏观层面看，超大规模市场为首发经济提供了有力支撑。我国消费市场潜力巨大，超大规模市场有利于摊薄成本、加快迭代、创新场景，让新产品快速产业化规模化，为首发经济发展提供肥沃土壤。

　　从产业层面看，首发经济有利于推动产业升级和供给创新。在广州，广州汇美国际服装城成立创新力品牌社区，朝着多元化、品牌化、国际化方向，引入100多个头部设计师品牌，有力促进了经营方式转型和影响力提升。越来越多传统批发市场，意图通过新品牌、新产品的亮相和首发，获取线上线下更多流量。