你品，你细品…不爱带货的“文博界李佳琦”为何走红

　　中新网客户端北京4月16日电(记者 上官云)“OMG，买它，买它，买它！”爱看直播的人多半记得这句话，这正是“口红一哥”李佳琦的标志性语言。

　　疫情之下，博物馆直播火了起来。因为数场直播播放量、点赞量遥遥领先，西安碑林博物馆讲解员白雪松成为讲解员主播中的“顶流”，也收获一个绰号：“文博界李佳琦”。

　　有人说他是名人、“网红”，他会很快否认掉，“许多人研究做得很好，只是不爱抛头露面，不像我这样喜欢卖弄吧。”

白雪松。受访者供图

　　“文博界的李佳琦”

　　身为博物馆讲解员，白雪松的走红有些意外。

　　今年，由于新冠肺炎疫情的影响，许多文博机构一度闭馆。从2月份开始，多个平台相继举办博物馆直播活动。讲解员们化身主播，给宅家的观众带来另一种“云游”体验。

　　白雪松是其中之一。他在淘宝直播的首场直播是晚上八点，恰好和李佳琦相同。很多人手滑点进来，原本只想匆匆扫一眼，但最后却津津有味地听他讲起了石碑的故事。

　　从2月23日到4月12日，他总共开了八场直播。最火的一场，回放近42万次，点赞数高达511.4万，招来很多网友感叹，“这是一个让我放弃李佳琦的男人。”

　　“这话有点吸引眼球，人家多火啊。”不过，正式直播前，他还真去专门观摩了一顿李佳琦的直播：别人水平高，咱就得向先进工作者多学习。

　　他说，也许是大家印象中认为博物馆直播讲解没啥花样，就好比总觉得一个人“一米四九，家穷人丑”，结果过来一看，发现竟然是一米五九，一下超出期待，就这样而已。

　　不会说段子的讲解员不是好主播

　　喜欢看白雪松直播的观众，理由简单又充分：幽默、流畅、不艰涩，还经常旁征博引，诗词歌赋齐全，一场直播看下来，了解的知识不仅仅限于文物。

白雪松。图片来源：直播视频截图

　　他也确实符合这个评价，直播画风清奇：“大夏石马可了不得，实证大夏王朝存在。你看它背后那个圆门洞是啥？那是我们碑林博物馆的厕所。碑林(博物馆)就是如此奢侈，拿一件这么珍贵的文物看厕所。”

　　偶尔卖萌：“大家右下角点个赞呗，顺便也给我们博物馆再点个关注。”“别老看我，你们也看看这个碑帖。”

　　顺便自夸：“西安碑林(博物馆)的国宝太多了，我之前根本没时间跟你们讲……咱只能以后再做专题，讲讲里面有意思的事儿。”

　　科普知识：“你看这个老君像，是安禄山请来西域著名雕刻家，根据唐玄宗李隆基的脸雕刻的。这块儿怎么有个洞？因为手是单独做好装上去，后来掉了。”

　　“你品，你细品”之类的梗在白雪松的直播中很常见。他的经验，概括起来就是“不会说段子的讲解员不是好主播”，“别像背书似的，那种风格我不喜欢。好好说话，让人能听懂、愿意听，就行了。”

　　最不带货的主播

　　“顶流”讲解员的带货能力很可观。博物馆本就是冷门，西安碑林博物馆更加小众，文创产品种类少，一些产品定价也比较高。

白雪松在工作中。受访者供图