茶饮、餐饮品牌纷纷做月饼 跨界联名背后算的什么账(2)

　　别的在这背后的贸易逻辑，是借势营销。高臻臻说，中秋节这样的节日是自带存眷势能的。“品牌在没有本身家的月饼之前，最多打折做做促销，可是此刻有自家的月饼了，让促销勾当越发有魂灵和产物了。”

　　“本身做月饼，又得名又得利，能卖则卖，不能卖，相当于做了一个噱头勾当，至少得了名。”

　　各品牌选择联名的形式推出月饼，对此，高臻臻暗示，其实此刻海内的许多品牌喜欢联名。“联名是一个相互赋能的进程，强强连系，缔造流传内容，相互得益。”

　　对传统品牌的攻击

　　销售渠道差异

　　传统月饼不会增加竞争压力

　　那么这些跨界、联名月饼的呈现，是否对传统的月饼品牌发生了攻击？记者采访了新都冠生园相关认真人。新都冠生园宣传部司理钟华汇报记者：“不会增加太大的竞争压力。”提及原因，钟华暗示，这是因为各人所面临的客户群体是差异的。“餐饮店、茶饮店的月饼更多针对的是到店消费的客户。而月饼厂商的月饼主要是通过批发畅通到市场，通过商超系统售卖。”

　　同时，钟华暗示，浩瀚品牌跨界月饼规模，从别的一个层面反应了各人对传统节日越来越重视。“需求刺激了消费，自然就带来了市场。”