评论：“买买买”是中国经济再提速的重要体现

　　毕舸

　　2020年“双十一”以亮眼的数据收尾，各大电商成交额再创新高。以京东为例，数据显示，京东“双十一”期间累计产生了264个销售过亿品牌，13532个重点品牌销售增长超2倍，京东PLUS会员成交额同比增长71%。

　　各大电商平台“双十一”成绩整体表现突出，与实体经济的整体回暖息息相关。从前三季度国民经济数据来看，得益于中国抗击疫情取得重大战略成果，以及中央统筹推进常态化疫情防控和社会经济恢复取得突出成绩，中国前三季度经济增长由负转正，第一产业增加值48123亿元，同比增长2.3%；第二产业增加值274267亿元，增长0.9%；第三产业增加值400397亿元，增长0.4%。

　　第一产业和第二产业迅速恢复产能，才能为电商平台提供源源不断的工业和农业产品。第三产业所指向的交通运输业、商业等全面复工复产，让电商平台所需的资源调配体系得以高效运转。受此前疫情等因素影响，越来越多的人转向线上消费，进一步带动了互联网经济的用户基数扩大。电商等互联网经济平台有了更多的用户支撑，为今年“双十一”成绩爆发提供了市场基础。

　　电商平台作为数字经济和实体经济深度融合的代表，为中国经济转型升级持续贡献力量。今年“双十一”期间，京东依托于物联网、大数据、人工智能等技术，不断升级“数智化社会供应链”核心能力，打通产业带从产品生产到终端营销的全链路，促进供需调配和精准对接，促进产业带协同发展。“定制化产品”比重快速提升，成为“双十一”的一大亮点，如家电品类中，基于大数据反向定制的“京品”家电成交额占比近27%。

　　定制化产品不仅能满足国内消费者日益增加的个性化、细分化需求，还有力推动产业前端工厂的以需定产，提升产销效能，减低不必要库存。这不仅让实体经济获得更多的消费者订单，推动营收增加，更推动了其数字化升级，从“中国制造”转向“中国智造”，为后续发展提供了强大的创新动力。

　　近年来，以“双十一”这一重要线上促销节日为代表，实体经济与互联网数字经济形成了愈发明显的互补效应。“双十一”期间，电商带动产业上游（工厂）与产业下游（消费者）的快速连接，让人们的消费潜力被全面激活；消费所带来的内需大增，又让实体经济加速回暖，带来大量就业岗位和税收；人们有稳定收入，也就敢打开钱袋子放心购物，这又促进了互联网经济的发展。工信部数据显示，前三季度我国规模以上互联网和相关服务企业（简称互联网企业）完成业务收入8956亿元，同比增长13.7%，互联网经济效益与规模双向走强，对相关产业链的拉动作用也会更加明显。

　　今年“双十一”各大电商平台所取得的成绩，消费者“买买买”的热情，是中国经济再提速的重要体现。今年京东“双十一”带动了超过320万家实体零售企业参与，在家电、服饰、消费品、家居等行业，物流供应链一体化解决方案为商家降本增效提供了有效助力。11月1日至11日京东国际成交金额同比增长50%，跨境进口美妆、海外直采商品、进口母婴、进口宠物等都实现了业绩大增长。

　　在畅通“内循环”、促进“双循环”的发展新格局下，“买全球、卖全球”的电商正携手国内外广大供应商、采购商、服务商等合作伙伴，为来自全球的消费者提供优质产品和服务，从而构建起开放型的全球数字贸易平台，让中国乃至世界经济在深化合作中实现共赢。