值得买科技发布2023双11战报：AIGC内容发布量同比提升101.68%

原标题：值得买科技发布2023双11战报：AIGC高效驱动，创新业务亮点频现

11月12日，值得买科技发布2023年双11大促战报。在“值得买才是双11——买就买尽兴”的主题下，双11期间，值得买科技集团GMV同比增长27.22%。这份稳健增长的业务答卷，不仅展现出当下消费者对于美好生活的向往，更彰显了消费市场的韧性与活力。

其中，值得买科技主营业务“什么值得买”持续稳健增长，品质仍将是未来消费的关键词。值得一提的是，随着值得买科技对AIGC的应用与研发的深入，双11期间，什么值得买AIGC内容发布量同比提升101.68%，占比近40%。此外，值得买科技旗下各创新业务也取得亮眼成绩，尤其是专注抖音电商代运营的子公司日晟星罗，双11期间创造GMV7.54亿，其中自播GMV2.79亿，帮助多个服务品牌占据行业类目榜单前列。

值得买科技方面表示，从今年双11的平台数据来看，消费者对于电商大促仍保持热情、积极参与，并展现出更为成熟的决策智慧：看价格更要看价值，看品牌更要看品质，看口碑更要看需求。值得买科技也将持续把握需求侧变化，帮助更多优秀品牌和平台与消费者深度沟通，不断提升供需两侧的连接效率，助力消费产业高质量发展。

品质消费引领升级，兴趣消费持续升温

战报显示，什么值得买平台GMV前五大品类分别为手机通讯、大家电、电脑整机、生活电器、住宅家具，“大促买大件”仍然是突出的消费心智，“品质升级”更是大件换新的核心考量。如自清洁、超薄嵌入式、大风量等家电功能走红，套系化、智能化家居成为趋势。

在千万量级以上的二级品类中，GMV同比增速最快的TOP5品类为女装、珠宝首饰、手机通讯、摄影摄像和国内旅游，增速分别为73.14%、70.36%、70.11%、63.27%、56.63%。大促期间适逢寒潮降临，女装尤其是羽绒服消费迎来一波高潮。而以黄金饰品为代表的珠宝首饰，兼具装饰与保值功能，因而受到消费者的广泛青睐，自预售阶段开始保持火爆，创造数千万的GMV。手机通讯作为什么值得买传统强势品类，在此次双11仍然表现突出，尤其经过平台“值享百人团”活动助推，iPhone15ProMax成为品类销冠，索尼Alpha7IVA7M4全画幅微单相机则领跑摄影器材。

值得一提的是，旅游出行品类在整个双11周期均走势火爆，国内外旅游机酒套餐、机票次卡、酒店套票等均实现大幅增长，尤其伴随邮轮港口陆续开放，邮轮通兑券如亚洲旗舰荣耀号MSC地中海邮轮通兑券、爱达魔都号邮轮通兑券、皇家加勒比海洋光谱号游轮通兑，包揽海外游GMVTOP3，从侧面印证了明年全球邮轮游的大热趋势。

在面部护理品类中，主打抗氧、淡纹、保湿、提亮等功效的功能性护肤品脱颖而出，SK2神仙水、修丽可AGE面霜、兰蔻菁纯眼霜包揽品类GMV前三，NARS大白饼、CPB隔离则成为美妆品类头部单品。人们对于美的追求不再局限于面部，“全方位”美容需求明显增加，飞利浦剃须刀经典5系、Ulike冰点脱毛仪Air3、雅萌MAX二代旗舰版美容仪也在大促期间走俏市场。

健康消费表现同样亮眼。一方面，以进口、有机、天然为卖点的食品生鲜更受市场青睐，泰国金枕榴莲、东来顺草原原切羊肉、佳沛新西兰金奇异果成为销售额前三甲，3.6g乳蛋白牛奶、辅酶Q10上升势头明显；另一方面，以呼吸机、助听器、雾化器、电子血压计为代表的保健器械也成为健康消费热点。

此外，伴随新一代消费者对兴趣消费、情绪消费的重视，宠物用品尤其是水族用品、动漫周边、潮玩手办等增势迅猛，带动相关商品成为品类黑马，其中米家一键换水远程喂食生态缸排名水族用品GMV第一，变形金刚与高达手办分列动漫周边GMV冠亚军。

消费建议一站直给，大促痛点灵活击破