电影市场红红火火（文化市场新观察）

　　春节假期，电影市场红红火火，文化消费活力旺盛。有观众将“吃饺子、见亲朋、看春节档”总结为春节“三件套”，春节观影成为新年俗。根据国家电影局初步统计，2024年春节假期（2024年2月10日至2月17日）全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，相比2023年春节假期票房和人次分别增长了18.47%和26.36%，均创造了同档期新的纪录。

　　具有现实关怀，引发观众共鸣

　　2024年春节档不仅取得了亮眼的市场数据，也收获了良好的口碑。中国电影观众满意度调查·2024年春节档调查（以下简称“调查”）结果显示，春节档观众满意度得分85.9分，为2015年以来调查的9个春节档的第二名，调查的8部影片中有《飞驰人生2》《第二十条》《热辣滚烫》《熊出没·逆转时空》等4部超85分。

　　清华大学教授尹鸿认为，春节档取得优异成绩的关键在于市场供需两旺，尤其是供给侧为观众提供了多样化的选择。春节假期上映的影片中，既有备受女性观众青睐的《热辣滚烫》，也有男性观众喜爱的《飞驰人生2》，既有覆盖多个年龄段的《第二十条》，也有适合全家观看的《熊出没·逆转时空》……题材多样、类型丰富的影片满足了不同观众的观影需求。调查结果同样显示，今年春节档优质的影片内容矩阵有效拉动观影及讨论氛围，90.3%的普通观众认为档期观影选择空间“非常好”或“比较好”。

　　“今年春节档影片的一个突出特征在于，影片不是一味追求大IP、大投入，而是拼制作、拼创作、拼诚意，在内容品质上下功夫。”尹鸿认为，这些作品接地气、具有烟火气，更加倾向于关注社会话题，具有现实关怀，因此更能引发观众共鸣。

　　中国艺术研究院教授支菲娜认为，今年春节档影片能够更好进入下沉市场，“一个明显的特点是，电影营销关键词主打‘喜剧’和‘燃’，这与观众的观影心理相呼应，因而观众的接受度更高。”

　　也要看到，从春节假期中后期开始，先后有4部影片退出春节档。业内人士表示，“档期既要符合市场逻辑，也要考虑观众心理，认真对待观众，得到观众认可的影片才能胜出。”

　　此外，支菲娜还分析，随着近年来春节档氛围的营造，过年看电影的新年俗日益深入人心，从外地返乡的人们往往邀约亲朋一同走进影院。这样的观影需求，决定了春节档上映的影片要低门槛、易共情，而今年春节档的影片恰恰具备了这些特质，合力推动观影人次创历史新高。

　　市场供需两旺，行业生态改善

　　今年春节档影片的一个显著特点在于，影片的台词普遍偏多，《第二十条》《热辣滚烫》《飞驰人生2》都是如此。支菲娜认为，这样的内容在剪辑成短视频的过程中更加符合市场传播规律，易于影片话题的发酵，是电影创作主动拥抱新兴传播形态的探索和尝试。

　　尹鸿认为，从营销层面上来看，今年春节档影片已经不只是简单的电影营销，而是营销社会话题，在全产业链发力，将影片与文旅、生活时尚等结合，电影变成了“大电影”“大文化”。

　　支菲娜的家乡是一个四线城市，她观察到，该市在已经拥有四五家影院的情况下，春节前又新开了两家影院，足以见得市场观影需求之旺盛。

　　旺盛的需求，直接导致了电影市场活跃度更高。“2024年春节假期营业的电影院比元旦多了500家左右，加之今年影片时长较往年相对较短，今年春节档的排片场次数量创下了历史最高纪录。”支菲娜说。