电影市场红红火火（文化市场新观察）(2)

　　尹鸿和支菲娜均指出，今年春节档电影行业的生态较以往明显改善，表现在影片之间公平竞争、有序竞争。过去，票房偷漏瞒报与影片偷录盗录困扰行业发展，今年春节档这些问题明显减少。

　　惠民形式多样，促进电影消费

　　春节假期，来自北京的李女士全家在四川省成都市过年，“老人提议去看电影《第二十条》，我提前一天通过美团使用中行数字人民币钱包买票，优惠不少。特意买了上午10点的场次，以为人不多，没想到上座率在80%以上。”

　　李女士的体验并非个例。今年春节档，许多观众纷纷在朋友圈晒出电影票根，表示买电影票要靠“抢”，晚了很有可能就买不到理想的场次和座位。

　　市场火热，一方面来自供给侧的发力，另一方面也来自电影主管部门为促进电影消费升级而推出的惠民举措。

　　春节前夕，为巩固和增强电影产业回升向好态势，进一步促进电影消费，电影局会同人民银行相关部门指导11家金融机构发布春节档优惠观影举措，在春节假期投入数字人民币观影消费补贴超过3000万元，通过满减、领券、数字红包等方式，为观众购票等电影消费带来实实在在的优惠。

　　支菲娜观察到，今年春节假期，各级各地政府在拉动电影消费上的投入不下亿元，政策覆盖范围广、参与机构多、优惠力度大、持续时间长。

　　在上海，“欢欢喜喜看电影，热热闹闹过大年”活动于除夕启动，持续至正月十六，观众登录淘票票、“SFC上影”、“万达电影”、“星轶影城”4个活动平台购买市内影院任意场次电影票，即享每张立减30元优惠。

　　湖南推出了“悦动湖湘·光影未来”电影促消费活动，从1月15日至4月15日预计发放电影消费券25.66万张。领取到电影消费券的观众，既可以在参与活动的电影院出示相关应用程序的付款码购票，也可以在相关的线上平台进行购票。湖南长沙某电影院负责人张振华说：“发放电影消费券的形式提升了市民的观影热情，从春节假期这几天的现场情况来看，观影人次有了明显增加，我们影院的整体营业额也有所提升。”

　　支菲娜表示，电影是大众化的文化消费形式，多数观众对电影票价较为敏感。今年春节档，优惠票价拉动更多观众走进影院，进一步推动行业健康发展。

　　《 人民日报 》（ 2024年02月19日 11 版）

(责编：卫嘉、白宇)