短视频广告步入“转型期”（“融”观中国）(2)
然而，若是一味跟着博主的推荐去消费，实际情况却可能是“避坑”变“踩坑”。“我经常刷到美食推荐的短视频，周末的时候就去‘拔草’。但有时菜品分量和短视频里差很多，味道也没有博主说得那么好。”北京市民张女士说。
在不少平台上，美食探店类短视频都颇受欢迎。不少餐饮店看准短视频流量大、好变现的风口，希望通过植入广告揽客。利益诱惑下，“探店”等“软营销”方式成为博主、商家“流量变现”的渠道，“注水”推荐、假探店真广告的情况屡见不鲜。
记者在网上搜索“探店广告”，弹出多个“探店服务”链接。逐一点击发现，只要向有关机构付费，就能获得“一站式探店服务”，包括“达人探店”“素人探店”（普通网友探店）和“同城探店”等门类。
记者联系几家提供“探店”“种草”网络营销的客服询价，发现如果要请一个网红来“探店”，收费在5万元至数十万元不等，定价标准主要参考网红的粉丝量和粉丝活跃度。
记者发现，这些“探店服务”，不只是派专人以网友身份来店里拍消费体验类短视频，还包括商家商圈人群定位分析、广告转化商家销量评估、团购宣传助力“爆店”等。“探店”类短视频，已经形成一条囊括介绍拍摄、数据分析、购买转化等各环节的产业链。
为规范“探店”“种草”“测评”等广告营销行为，《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》）明确规定，这类短视频广告发布者应当在显著位置标明“广告”，以免误导消费者。国家网信办开展的“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动，也将摆拍制作虚假短视频、网红恶意营销等问题列为治理重点。
同时，市场监管总局结合互联网监管实际问题和互联网广告具体业务场景，指导平台企业不断完善内部治理规则。各地市场监管部门按照治理工作要求，加强对互联网广告乱象清理整治力度，尤其是针对“软文”“探店”“直播营销”等互联网广告新模式加强监管。据了解，《办法》施行一年多来，全国市场监管系统共查办短视频广告违法案件576件。
这些规定明确了互联网广告发布方应尽的责任和义务，划定了兴趣分享与广告推广的界限，不仅降低了消费者的甄别成本，有助于维护消费者合法权益，也为监管部门提供了判定依据。
“以前看到‘探店’视频，总要长个心眼，辨别一下是真实的消费体验还是广告。现在省心多了，打开视频，先看是否标注了‘赞助’或者‘广告’字样。”张女士说，“这能让我有意识更加客观、理性地看待视频里的内容，并据此作出更合理的消费选择，避免‘踩坑’。”
传递正能量
面对短视频广告的有关问题，不仅需要监管部门采取有力措施，还需要调动行业内部积极性，共同建立自我驱动的健康生态体系。
市场监管总局广告监管司相关负责人表示，要鼓励企业、协会等各方积极研究制定互联网广告制作、发布等方面的企业标准、团体标准，在监管规则的框架内，构建可供互联网广告行业在实际经营活动中遵循的技术标准和工作规范，以促进社会共治。
