因地制宜发展新质生产力 打造更多叫得响的品牌(4)
五粮液作为民族品牌代表，正全力推进企业高质量发展，推动品牌向高攀登、向优发展、向新转型，坚持文化引领，让品牌形象更具亲和力、感染力、生命力。
向高攀登，自觉肩负文化传承使命，持续厚植“酒文化”品牌底蕴。作为拥有上千年历史文化传承的民族品牌，五粮液始终注重文化的传承与创新。五粮液大力弘扬“和合共生、美美与共”的和美主张，策划发起“和美全球行”跨国、跨界文化交流活动，通过艺术、音乐、时尚等多元形式，向世界展示中国白酒的悠久传承、独特魅力和文化追求。
向优发展，坚持“优中选优”工艺，酿造卓越品质，奠定品牌发展之基。五粮液建立了全生命周期质量管理体系，聚焦品质表达体系建设，持续开展关键技术攻关。是行业中唯一入围第五届中国质量奖提名奖、四度荣获全国质量奖的企业，并多次在国际酒类比赛中斩获大奖。
向新转型，推动科技创新与古法匠心深度交融。五粮液积极拥抱时代变革，从生产端的工艺创新、酒体创新、技术创新，到市场端的产品创新、营销创新、商业模式创新，不断探索新的发展模式和技术手段，以创新驱动品牌升级。
未来，五粮液将进一步落实品牌强国战略，弘扬工匠精神，传承弘扬中华优秀传统文化，不断以高质量发展满足人们对高品质生活的追求，以开拓精神、前瞻眼光、国际视野统筹好国内国际资源，立足国内、拥抱全球，让五粮液成长为世界一流品牌。
坚守品质意识 助力绿色发展
内蒙古伊利实业集团股份有限公司副总裁 张轶鹏
从一家内蒙古自治区呼和浩特市的街道小厂成长为全球乳业五强，伊利始终坚持以消费者为中心，让品牌更具魅力。
坚守品质意识，夯实品牌基础。多年来，伊利始终坚守“伊利即品质”的企业信条。2022年9月，通标标准技术服务有限公司携手行业专家，共同“点亮”首批获得金标标准认证的伊利工厂。
注入智能动力，满足消费需求。牧场、工厂、物流、研发、销售、客服……作为行业龙头企业，伊利完成全链数智化布局，实现了产业要素的高效配置，持续提升产品品质与服务水平。对内，我们成立数字科技中心，联动内部不同部门共创合作，打造了面向未来的数字化原生组织，持续构建“全周期、全流程、全渠道、全链条、全域运营”的消费者数字化平台；对外，我们开发智能系统，深度了解消费者需求，聚合全球创新力量，与众多消费者在线协同共创新品。
释放绿色潜力，助力品牌未来发展。伊利始终将环境保护、社会责任和公司治理放在企业发展的重要位置，积极倡导“绿色生产、绿色消费、绿色发展”理念。截至目前，伊利已建设5家“零碳工厂”，41家工厂获得国家级“绿色工厂”称号。低碳、绿色、可持续发展已经成为伊利品牌的重要组成部分，伊利发布的《可持续发展报告》《生物多样性保护报告》等集中展示了在可持续发展领域的成果。
《 人民日报 》（ 2024年12月03日 13 版）
(责编：岳弘彬、牛镛)
