故宫文具将上线 商业版图还能扩多大(2)
2016年12月,全国4526家博物馆,被国家有关机构认定具有文创产品开发能力和产业规模的有2256家,而其中实现盈利的,只有18家,不到1%的比例。根据公开数据显示,2018年1月至10月在天猫淘宝平台上关于“博物馆”的用户同比增长2.15倍,而文创产品的重度用户集中在一、二线城市中的消费能力较强的年轻人中。
虽然“故宫文具”已经是故宫第6家“触网”的产业,但从目前的情况来看,故宫的脚步恐怕不止于此。
北青报记者查询天眼查显示,故宫博物院拥有16家企业的实际控制权,共有12家存续或在业,包括北京故宫文化服务中心、北京故宫前门冰窖餐饮管理有限公司、北京故宫文化创意有限公司等,经营范围包括餐饮服务、文物复制品、珠宝首饰、化妆品、日用品、文化用品等。
此外,北青报记者注意到,今年4月,故宫博物院申请注册了故宫文具的商标,目前是等待实质审查状态。此外,故宫博物院拥有22个专利,用于文物保护及检测等;拥有6个软件著作权,包括故宫博物院御花园VR互动体验软件。
近半年来,故宫的“跨界”从综艺节目到咖啡馆,从彩妆再到火锅,其中有成功的,也有备受争议甚至最终折戟的。但是,故宫每次的商业尝试亦从来不缺关注。而外界也在好奇,在后单霁翔时代的故宫,商业化还能玩出什么新模式。
文/本报记者 张鑫 统筹/余美英