网红结婚砸七千万办成群星演唱会 网红的世界你懂吗？(2)

　　有网友提出，现在明星也“降维”网红商演，会不会太掉价了？中国文艺评论家协会网络文艺委员会委员吴长青认为，学术界有一个词儿叫“学术共同体”，这次网红与明星堪称“娱乐共同体”。互联网实现线上线下的互动，最终达成利益的最大化。也可以说这是一次成功的娱乐经济，网红实现捞金的目的，网友粉丝则围观了明星盛宴。“两全其美，吃瓜群众其实根本不必用异样的眼光看待当下的粉丝经济。这是中国粉丝经济的一次集成化的案例，以后还会有更多的形式。”

　　近年来，微商深入大家的生活，从慢综艺到老牌综艺，背后基本上都有一个微商巨头。一叶子10亿拿下《天天向上》独家冠名后，又继续植入《这就是街舞》《我家那小子》，英树与《创造101》，三草两木与《向往的生活》《亲爱的客栈》，奢悦与《中餐厅》。看个综艺，广告词句句洗脑。

　　前不久，快手主播二驴也办了一场上热搜的堂会，主持人是华少，嘉宾从林志颖、陶喆，再到陈慧琳、李宇春。抖音头部网红毛毛姐、李佳琦视频中出现许多明星面孔，如王源、黄晓明、魏大勋，两个圈层逐渐融合。

　　6月30日晚，柳岩在快手开启直播首秀，3小时“带货”1000万，网友感叹，“曾经的光线当家主持，‘沦落’到卖货了？”在直播间和粉丝互动的王祖蓝、李湘、郭富城、谢霆锋等明星，一场直播就能收益上百万。

　　如果说明星的直播江湖，是他们打造亲民人设的“带货聚集地”，那小红书一定是吸引商业代言的新场景。有的女明星在分享中还植入自创品牌，打造了多个“爆款”；张雨绮、张韶涵、林允、欧阳娜娜等也凭借自己的人气和堪比专职美妆博主的更新速度，边圈粉边带货。

　　其实面对流量经济时代激烈的竞争，明星入驻网络平台越来越普遍，为自己开通新的宣传渠道和赚钱渠道。在幕后推手的助推下，更短的成名路径，更容易的商业变现，推动“明星下沉”的浪潮。但这只是明星的赚钱副业，就像伊能静说的，“一个演员很难成为专业的美妆博主，一个网红也不可能成为李安导演的电影主角。”

　　思考

　　产业链庞大，争当网红泥沙俱下

　　记者了解到，直播行业2016年被吹上风口，如今不少主播名利双收。80后90后，还有更多00后的小网红，凭借几个视频就能坐拥几百万粉丝，过上一条广告几万块，不到20岁就年入百万的生活。之前戛纳电影节上，就有被平台送去的网红。最近，横店不少群演也去干主播当“主角”了。

　　直播行业还形成了一条庞大的产业链。主播背后有从事网红培训和经纪业务的公会、广告营销机构、线下展会、线上平台，还有从事专业内容制作的公司。公会依靠平台和主播获得分成，主播则依靠公会的培养、平台的流量，获得打赏。

　　一位主播在采访中告诉记者，有人爱看炫富、爱看大胃王、爱看互撕互骂，要想让观众愿意听你说话，甚至买你推销的东西，其中还是有不少讲究的。每个主播都有自己的特色，有人通过炒作炒红自己，曾有主播在直播过程中砸了一辆价值30万元的车，赚了100万元。