2023北京国际品牌周在京开幕：为推动品牌高质量发展贡献新智慧

2023北京国际品牌周开幕式现场。主办方供图

当下，各领域新技术、新业态、新模式不断涌现，品牌力量日益突显，如何布局品牌战略、提升品牌传播效能尤为重要。

作为2023北京国际设计周主体活动之一，9月27日，北京国际品牌周在美丽的金秋时节拉开帷幕，百余名专家学者、企业代表齐聚北京，围绕品牌如何助力构建发展新格局，中国品牌在国际传播中如何破局等话题，展开深度交流讨论，为推动中国品牌高质量发展贡献新智慧。

共话品牌发展 聚焦融合共赢

今年北京国际品牌周的主题为“融合·共赢”。在开幕致辞中，中国国际公共关系协会名誉会长、中国政府欧洲事务特别代表、联合国原副秘书长吴红波指出，“融合”是时代的趋势，“共赢”是破题的良方。“比如说数字经济与实体经济的融合、先进制造业与现代服务业的融合、产学研的融合，以及今天重点讨论的文化与旅游的融合、科技与文旅的融合等等，都有待于我们深入讨论。”

在中国贸促会副会长、中国国际商会副会长于健龙看来，品牌是高质量发展的重要象征，是一个国家、一座城市、一家企业的文化内涵和综合实力的外在表现。他认为，要立足品牌与科技，打造新时代中国产品的品牌新价值；立足品牌与文化，嵌入新时代中国产品文化新内核；立足品牌与传播，让中国品牌在国际市场讲好中国故事。

北京市委宣传部副部长、北京广播电视台台长余俊生介绍，北京累计引进首店3177家居全国第一梯队，成为“国际品牌首选地”；223家北京老字号年度总营收规模达到1300亿元，成为“老字号品牌集聚地”；在库本土新消费品牌超300个，成为“新兴品牌孵化地”。

“要通过文化的力量引领品牌的发展。”中国文化管理协会副主席李小磊强调，文化自信是国家、民族、企业赖以生存和发展的根本，截止去年年末，中国文化产业资产规模已超31万亿元人民币，不断扩大的产业规模，催生出更多中国文化产品品牌，只有不断进行品牌创新，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

共享建设成果 多方深度合作

党的二十大报告指出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”当前，文旅融合呈现出活跃态势，尤其科技的进步正在加速文旅产业的创新，持续丰富文化旅游的应用场景。

现场发布《2023旅游景区品牌传播优秀案例》。人民网记者 刘微摄

今年北京国际品牌周委托中国传媒大学擘雅品牌研究院、中国网络视频研究中心，借助大数据挖掘分析技术，现场发布了《2023旅游景区品牌传播优秀案例》。其中，故宫、黄山、乌镇、承德避暑山庄、杭州西湖、广州长隆、上海市中国共产党一大·二大·四大纪念馆、西安秦始皇兵马俑博物馆、庐山、十堰市武当山等景区在传播能力、传播效力及内容情感倾向的多重维度上受到广泛关注。

“无数大大小小的景区何以成为优秀品牌？这其实是一个非常复杂的系统工程。”中国传媒大学教授、中国网络视频研究中心主任王晓红通过研究发现，许多传统景区通过新媒体、新技术、新理念，实现了自我迭代更新，获得了生生不息的生命力。“只有与更多的人建立连接，在关系中、情感中、方式中、资源中连接，从而催生认同，才能在更大程度上形成品牌，扩展品牌的影响力。”