2023北京国际品牌周在京开幕：为推动品牌高质量发展贡献新智慧(2)

在开幕式上，北京国际品牌周还与中国旅游景区协会、中国外文局文化传播中心、中华人民共和国年鉴社、中国文化管理协会文旅专委签订合作协议仪式。

据了解，北京国际品牌周自启动以来，已累计吸引10余个组织、协会参与共建，近百余家企业参与活动。正如中国国际公共关系协会常务理事、北京国际品牌周发起人刘小宁所说，“怎样办好品牌周？办好品牌活动、聚合品牌资源、开展品牌服务。”在新的合作机制下，北京国际品牌周将实现资源共享、相互借鉴、深度合作，不断焕发出全新活力。

共谋品牌未来 拓宽业态渠道

开幕仪式结束后，现场分别举办了“景区品牌”“文旅品牌”“品牌国际传播”三场圆桌论坛。来自行业协会、高校、企业的代表们深度探讨了品牌传播如何助力景区效益提升，文化、科技如何赋能旅游新业态，中国品牌的国际传播创新和融合新渠道等热点话题。

圆桌论坛现场。人民网记者 刘微摄

在中国旅游景区协会秘书长霍建军看来，景区打造品牌要靠挖掘本土的文化资源精华，塑造景区品牌形象；要靠新技术加持，发展新型业态，创造更多发展空间；要构建品牌价值体系，以不断迭代升级延续品牌生命力。同时，要以游客为核心，以优质服务助力景区的品牌建设。

清华大学国家形象传播研究中心主任范红认为，全球范围内关于“区域品牌”和旅游景点的打造方式各不相同。“旅游的体验是多样化的，一些景区在追求数字技术、数字虚拟化的同时，还应注重满足多样化的需求，尤其是景点深度的沉浸感体验。”

对于当下文旅行业频频出现的“破圈”现象，中国传媒大学广告学院院长赵新利表示，“流量”不能简单停留在“热量”层面，短期的网红行为很难实现品牌的长期发展。“要想转变成实际的旅游人数和旅游收入，还需进一步明确自己区域的品牌定位，进行长期的品牌打造。文旅要跟其它的各个领域，例如交通、住宿等多方面进行融合，才能真正实现共赢。”

“品牌的本质就是信心，对中国品牌的信心，就是对中国的信心，信心就是能量。”中国文化产业协会顾问、原副会长、北京大学国家对外文化交流研究基地特聘专家张宇表示。

据悉，北京国际品牌周由中国国际公共关系协会、中国国际商会和北京国际设计周组委会共同主办，由中国外文局文化传播中心、首都女新闻工作者协会等承办，今年是第二年列入北京国际设计周主体活动，凭借自身引领力、传播力、影响力，搭建起多方融合共赢的平台，展示和传播了中国的品牌形象、提升了中国品牌的知名度。

(责编：申佳平、吕骞)