文艺院团“开播”闯出新天地(2)

“芳华弦歌”是湖南省歌舞剧院歌剧团7位青年女演员组成的歌唱女团。和其他地方文艺院团一样，疫情防控期间，许多演出被迫取消，这让原本就缺少表现机会的年轻演员越来越着急。由歌剧团团长余迩发起、声乐团副团长莫娟娟带队，“芳华弦歌”逐渐形成了每周直播演出3场的成熟模式，在她们的直播间，湖南民歌《辣椒歌》已经成为观众的“必点曲目”。

直播一年多以来，“芳华弦歌”已直播超百场，收获过亿点赞，吸引21万粉丝关注，让青年演员被更多人看见。今年11月底，“芳华弦歌”在长沙音乐厅举办首场线下演出，不少直播间粉丝购票前往，实现线上反哺线下。“青年演员的演唱水平得到了提升，经济收益好了，认识他们的人也更多了。他们的存在感、获得感、信念感变得更强了。”余迩说，直播的正向反馈鼓励了演员们对民歌发展的信心。

共促文化事业发展

2022年8月，中央民族乐团与抖音直播共同发起“DOU有国乐”计划，乐团百名艺术家入驻抖音开启直播，开创了国家级艺术院团入驻直播平台的先河。目前，来自中央民族乐团的“艺术家主播”们已经带来了数千场精彩直播。

据不完全统计，仅今年8月，乐团艺术家们在公益直播场次外的日常直播中所获得的打赏流水达到了230余万元。线上直播的新模式给乐团带来了新的营收增长点，让乐团经营实现“线下+线上”互补。中央民族乐团还成立了院团自己的公会机构，助推民族音乐在线上的进一步发展。

1个团播官方账号+24个个人直播账号，现在，延边歌舞团也已经形成了每周团播+每日个人直播的内容矩阵。院团成员们每周都会在团里的新媒体中心开会分析直播效果，制定下一周的直播方案。

此外，延边歌舞团还积极推进抖音直播“七彩延边歌舞之乡”和延歌抖音“六进”直播演出活动，先后在琵岩山温泉古村落、中国朝鲜族民俗园、龙井市朝鲜族百种节现场等进行了68场直播。热度上来了，商业合作也变多了，院团先后与中佰文旅、琵岩山温泉古村落旅游项目合作，形成资金、流量和社会效益的良性循环，促进文旅融合。

在直播赋能文艺院团创新演出模式、改善收支结构的同时，文艺院团也在赋能直播。在中国电影评论学会常务副会长张卫看来，文艺院团入局直播，是艺术赋能网络直播的一个过程，有助于直播内容的优质化。

“随着越来越多优秀演员的加入，直播和文艺院团会互相促进，文艺院团获得新活力，直播得到新提升。”北京大学文化资源研究中心主任、教授张颐武表示，网络直播作为一种传播新形态，在文化事业发展中发挥的作用将会越来越清晰。

“扶持计划开展以来，我们一直在收集院团的反馈和意见。”抖音直播相关负责人介绍，针对院团实际痛点和需求，未来一年，该扶持计划的升级将围绕3个方向具体展开：扩大范围，吸引县级及以上文艺院团入驻；提升文艺院团线上经营能力，帮助其获得更多收入以及开展地方文旅内容共创。

(责编：王连香、李楠桦)