中国文化企业扬帆出海(2)

　　浙江大学教授吴飞表示，今天谈论文明交流互鉴，就是认为各种不同的生活方式和文明方式是可以相互对话、可以互鉴的。“共通”强调的是连接的状态，强调的是共在、共享和平等的交互。包容是人类社会的理想，因此，我们要承认和尊重文化间的差异，进而更好地彼此理解。

　　科技赋能产品创新

　　和上海美术电影制片厂的经典动画形象葫芦兄弟、美猴王一起走上电影节红毯，在全景VR模式中360度切换视角观看海底世界画面，通过线上直播让传统京剧走向海外……如今，伴随5G、云计算、大数据、人工智能等数字技术的不断发展，文化企业不断探索让科技助力文化出海的新路径。

　　京剧是世界闻名的中国传统艺术。当古老的京剧“牵手”线上直播，新技术为传统艺术带来了更多受众。咪咕视讯科技有限公司联手京剧名家，通过线上直播平台让中国传统京剧走入日本、马来西亚、泰国等国。在日本的直播中，装扮、身形、表演所展现的中国传统文化，让一位日本老艺人非常感动，他还现场学习了其中的一个唱段。

　　线上演唱会、云展览、云音乐会……数字技术的发展推动了文化消费模式创新，文化消费从线下移至线上，丰富了消费场景，也催生更多虚拟文化产品。数字技术加快文化产业内容、模式、业态和场景创新，不仅提高文化产品的设计和内容创作效率，让文化生产更快速更便捷，也催生文化新业态、新模式，创新文化产品展现方式，使文化内容可视化、互动化、沉浸化。

　　人工智能技术的运用为文化企业出海带来更大的驰骋空间。通过算法技术挖掘海外市场的文化偏好，通过生成式人工智能（AIGC）、数字人等技术提升文化生产效率，随着技术的更新迭代，能否运用新技术为文化企业生产降本增效，将成为影响企业出海的关键因素。

　　在海南三亚蜈支洲岛，海底种植珊瑚的全过程通过5G+8K以及VR技术转播到东南亚以及共建“一带一路”国家。将海底的直播画面实时转播到电视端和移动端产品中，以情景化的全景VR模式讲述丰富的海底动物、珊瑚礁、海洋生态、海洋环保等内容，将很多不可能变成可能。

　　业内人士表示，通过人工智能技术在海量的数据中找到规律，推出更符合用户收视习惯的内容，有利于将内容与收视偏好相结合，为文化产品传播提供参考。

　　（作者单位：浙江大学传媒与国际文化学院）

(责编：袁勃、赵欣悦)