小红书公益联合非遗传播研究中心发布《小红书春节非遗生活指南》(2)

回到国内，当“新中式”成为当红时尚潮流之时，蕴含着无限文化宝藏的“非遗”扩大了追求个性表达的年轻人诠释“新中式”的想象空间。大漆、掐丝珐琅等非遗工艺和故宫、三星堆文物的纹样纷纷被完美复现到美甲上；皮影变成头饰、耳环；小红书博主@九月September 把剪纸穿在身上，设计了一套“剪纸新年战袍”，被网友称为“中国的高定”。

趋势四：非遗+Citywalk

“非遗+CityWalk”为年轻人的旅游出行提供了新思路，成为不拘一格的千禧一代体验城市烟火气的绝佳攻略密码。

过去一年，国家级非遗“蟳埔女簪花围”在小红书爆火出圈，相关内容达1.8万篇，浏览量破7亿，福建泉州的蟳埔小渔村成为新晋旅游打卡地，很快成为旅游领域的“顶流”。除了福建泉州，确山打铁花、黄山汪满田鱼灯等非遗体验也在小红书上成为新晋热门旅游内容，吸引人们去当地探访体验。

文旅融合的大趋势下，“体验式旅游”成为年轻人首选的旅行方式，不盲目打卡、不走马观花，主打“深度+小众”，搜索打卡体验非遗工坊成为追求独特旅行体验的年轻人做攻略时的一条捷径，人们通过探访当地的老手艺人、参与民俗活动，获取体验另一种生活的可能性，收获由新奇特体验带来的新鲜感与情绪价值。

趋势五：学一门老手艺，打开人生第二曲线

年轻人向往“人生的旷野”，而非遗成为很多90后、00后探索人生更多可能时遇到的灯塔。或许是享受纯粹简单的“手艺人”生活，或许是拥有对匠人精神、大师境界的追求与向往，学一门非遗技艺、开一家非遗手作小店成为许多年轻人的新选择。

2023年小红书上新增18万家手工相关店铺，其中仅非遗绒花店铺就新增7000多家，小红书博主@元白白 绒花发簪单品年销售额超百万。在通过学习老手艺掘金的群体中，00后逐渐崭露头角，早早找到了财富密码。21岁的非遗糖画传承人王岐洋已经有了100多位徒弟；大学生阿闯在宿舍做面塑，通过小红书卖出了价值6600元的“龙行大运”手工作品，赚到了人生第一桶金。

在小红书独特的社区氛围影响下，最古老的非遗手艺跨界潮流趋势，非遗与用户的沟通方式不断革新，呈现出了丰富多元的创新表达。小红书成为非遗日常化、创新化的趋势发源地，作为东方美学传播的代表平台，加速着非遗走进年轻人生活的进程，实现代际传承。

小红书在春节期间发布“非遗上新” 公益扶持计划，在未来三年，小红书公益将定向投入亿级流量，发掘并扶持100位"新奇特"非遗“守艺人”、100件“新奇特”非遗作品，让复兴老手艺的年轻人获得更多关注，创新性活化非遗，助力源头地域性老手艺的年轻化传承与传播。

(责编：曹淼、李源)