传播文化新名片 展现文化新气象（坚持“两创”·关注新时代文艺·聚焦文化新业态）(2)

　　当然，应该看到，文化新业态出海在拥有平台渠道、拥有海量的海外创作者之后，更要有对质量和标准的自觉追求。例如，网络综艺《这！就是街舞》海外版的播出，就在节目模式出海上进行有益探索。为达到国内外节目模式统一，节目组编制了详细的制作宝典，并提供视觉设计、舞美等节目素材，最大程度保障节目效果。在电子竞技领域，随着中国电竞俱乐部在世界赛事中夺冠，中国电竞走向国际舞台，在赛事组织、观众引导、宣传推广等方面向国际一流水准看齐，积极搭建国际化赛事体系，提升中国电竞企业在市场上的竞争力和话语权。

　　文化新业态出海是一个从分析市场、满足市场到引导市场、创造市场的过程。一方面，要从创意和创作端发力，以人类共通的情感，以高品质的内容，展现当代中国的精神风貌和价值追求，展现中华文化的深厚底蕴和创新活力，展现可信、可爱、可敬的中国形象。另一方面，要考虑建立灵活高效的海外创作生产机制，按照当地的法律政策和市场环境，以接地气的内容满足当地文化需求，创造文化消费新赛道。但无论采用怎样的方式，提升产品品质、优化出海内容、树立品牌声誉、重视用户体验，都是文化新业态高质量发展、进一步拓展海外市场的关键所在。

　　我国拥有世界上最为庞大的文化市场，拥有众多具备国际视野、非凡想象力、文化创意力和技术创新力的青年群体，他们持续不断地进行文化业态的更新迭代和创新创造，有力助推中华文化走出去。

　　（作者为清华大学新闻与传播学院副院长）

　　用音乐短视频传递中华文化之美

　　彭静旋

　　身穿汉服头戴朱钗，抬手拨弦乐声轻扬。我在法国埃菲尔铁塔、卢浮宫等地标建筑前弹奏古筝的短视频，在社交媒体上受到世界各地网友的喜爱，多次被国外媒体报道，收获了许多观众的暖心留言。现在，我在网络上已经受到3000万人关注，与民乐演奏家方锦龙合作的国乐快闪作品播放量近亿，点赞过百万。我很高兴能通过短视频这一方式，给外国观众打开一扇了解中华文化的窗户。

　　我是来自湖南怀化的95后旅法留学生，同时也是一名音乐视频博主。我7岁开始学习古筝，从武汉音乐学院毕业后前往法国波尔多第三大学攻读硕士研究生，主修音乐学专业。起初，我只是出于锻炼胆量的目的，在法国街头进行古筝表演。后来，随着线上线下关注我的人越来越多，我分享自己所学、展现中国民乐魅力的想法越来越坚定。街头演出与网络互动，给我的留学生涯留下一段难忘的回忆。

　　刚开始表演时，我发现很多观众分不清亚洲不同国家的文化，经常把我认成其他国家的表演者。我把自己的这一经历剪辑到短视频中，有网友留言说可以穿汉服试试。恰好我在大学期间就很喜欢中华传统服饰，于是就尝试穿着汉服演奏。如此一来，不仅辨识度更高，演出效果也更好了。此后，“古筝+汉服”成为我进行街头演出的标配。