微短剧行业如何向“精”而行

原标题：微短剧行业如何向“精”而行

你刷到过微短剧吗？它是稍纵即逝的“电子榨菜”，还是颠覆行业的“市场新星”？近期，微短剧行业新规正式发布，行业迎来发展新机遇，哪些问题得以规范，哪些变化值得关注，这个年轻行业又将如何应变出新？

什么是微短剧？据国家广电总局对于微短剧的最新定义，微短剧为“单集备案时长规定为20分钟以内，有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的剧集”。

近年来，随着竖屏时代的到来，微短剧这一新兴网络视听文艺形态发展迅速，精准对接了数字时代观众碎片化、即时化的娱乐需求。然而，微短剧“野蛮生长”的过程中，也暴露出内容鱼龙混杂、质量良莠不齐、版权争议频发等问题，行业期待更为健康、更可持续的发展。

快速兴起

艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年我国网络微短剧市场规模达到373.9亿元，同比上涨267.65%，预计2024年市场规模将超过500亿元，2027年将达到1000亿元。

微短剧仅仅是因为“短”才火吗？实际上，长与短只是外在形式，投资小、回报快、传播广的短视频内容也并非新鲜事，真正变化的是大众趣味与传播媒介。

中国人民大学新闻学院副教授、中国电视艺术交流协会影视艺术专委会副秘书长何天平认为，微短剧迅速发展是多种变化长期积累的结果，既契合当下高强度、快节奏的生活方式，也与移动端普及、大数据推送技术成熟等因素密不可分。“今年的中国网络视听大会上，各方进一步聚焦微短剧行业，发布了《2024精品微短剧行业倡议书》。微短剧已发展为一种内容业态，并不局限于特定的内容品类。”

相较于传统剧集，微短剧看似单集体量不大，可观众一旦追剧“上瘾”，后续动辄就是上百集的付费剧情，总体消费不可小觑。“90后”金融工作者李女士自认为在消费方面是理性派，但微短剧这种“电子榨菜”实在让人“上头”。她说：“前几年刷到微短剧都是免费瞅几眼，纯粹消磨时间。这几年微短剧的质量和趣味性确实‘卷’起来了，我就开始充值追剧。”

其实，李女士并未意识到微短剧设下的是怎样一张“天罗地网”。记者在微信中搜索“微短剧”后，弹出近20个不同的微短剧小程序，内容多为霸总、重生、甜宠等题材，看完一部微短剧有时需要上百元，年费会员价格甚至高于长视频平台。其他平台也有各类精准投放的微短剧试看内容。当前，用户付费观看微短剧的方式主要包括购买平台会员、单剧集购买、平台充值和解锁激励广告等。《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示，经常观看微短剧的用户占比达39.9%，31.9%的用户曾为微短剧内容付费。

微短剧的“出道”可能比你想象的更早。中国电视剧制作产业协会青年工作委员会秘书长胡杰说：“微短剧并非忽然出现，它的前身可以追溯到2012年开始涌现的一系列‘无厘头’风格短视频内容，一些作品崭露头角后，各类视频平台纷纷入局，相关管理工作也随之展开。”2020年被视作微短剧元年，国家广电总局在重点网络影视剧信息备案系统中增设“网络微短剧快速登记备案模块”，正式将网络微短剧纳入影视作品分类，后续又下发文件，就微短剧的定义、审核标准、审查细节、备案误区等问题作出进一步规范和明确，相关治理工作也持续开展。

“竖屏短剧更强调情绪冲突，核心目的是吸引观众进入付费环节；横屏短剧则更适合世界观和人物事件的架构，主要目的还是传递价值观和作者的思考。”作为《万万没想到》导演兼主演，易小星见证了微短剧近年来的变化，也关注到行业背后的隐忧。他说：“现在流行的竖屏短剧、小程序短剧，主要特征是以刺激消费为主。这条新赛道竞争很激烈，但大部分作品还处于互相模仿、品质趋同的状态。”

挑战丛生