微短剧行业如何向“精”而行(3)

今年6月1日起，《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》正式实施，明确微短剧施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播，正式宣告微短剧行业进入“强监管”时代。

平台方面，抖音、快手、微信等平台今年先后公布了微短剧备案细则，加强规范管理。行业内部，中国电视艺术家协会于5月份成立了微短剧专业委员会，呼吁行业自律发展。

何天平认为，新规为优化行业服务、提升内容上线效率提供了机制保障，通过压实不同主体的责任，保障内容产出、优化审核流程，为行业提供更适宜的发展环境。分类分层的机制能有效提升监督力度，有益于行业可持续发展。

国家广播电视总局发展研究中心助理研究员胡祥表示，此次微短剧新规的出台，为行业设立了清晰的标准，明确释放出进一步坚持正确价值导向的积极信号，也有利于推动生产要素创新性配置、产业深度转型升级。文化产业高质量发展是大势所趋，新规将推动微短剧行业从野蛮生长阶段迈向理性发展新阶段。微短剧从业者要自觉摆脱流量和资本束缚，成为精品化创作的“主人”，让微短剧行业行稳致远。

目前，业界对微短剧监管的方式仍在讨论中，有人认为标准落地还需时间，也有人担心平台审核压力过大。面对平台端和创作端可能承受的压力，清华大学新闻与传播学院教授、影视传播研究中心主任司若认为，从经济角度来看，新规落地从根源上为行业树立了更高门槛，虽然一定程度上会增加平台端、创作端的成本，但是市场环境的健康规范更有利于长远发展和持久收益。为应对成本上升，各方需探索更合理有效的创作模式和多元化盈利模式，比如利用人工智能等技术在审核和制作环节提质增效，通过联名营销、周边产品开发等方式实现多元增收。

监管之外，创作导向也很重要。今年1月，国家广播电视总局办公厅发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，“一部剧带火一座城”的生动实践遍地开花。比如，北京市广电局发布的“跟着微短剧去旅行·短剧游北京”创作计划，将镜头对准北京的“京貌、京韵、京创、京潮、京尚”，在讲述北京故事的同时展现时代风采。

何天平说：“在‘跟着微短剧去旅行’指导下推出的微短剧精品，推动了文旅融合，也为微短剧创造新的文娱消费选择开拓了更大的想象空间。”

前景广阔

乘着微短剧新规的东风，行业内掀起精品化创作、高质量发展的热潮。越来越多精品微短剧涌现，正逐渐改变大众对微短剧的既有印象。

今年6月，第29届上海电视节举办期间，首届上海微短剧大会在上海展览中心举行，上海市文化和旅游局(上海市广播电视局)发布了《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施(试行)》，上海微短剧产业发展联盟也宣布成立。

“目前，长视频平台、短视频平台、社交平台、电商平台等踊跃投身微短剧精品化赛道。新规之下，平台方和创作者都得到更多保障和信心。可以预见，随着更多利好政策落地见效，微短剧将与更广泛的应用场景结合，获得更多元的商业化变现路径。”中国移动咪咕公司咕咕工作室精品短剧负责人谢佳冰表示，咪咕期待实现微短剧IP与沉浸式剧本娱乐、文旅演艺等线下消费文化联动，在商业化方面寻找更多新增长点，更好满足大众需求。

一段时间以来，北京、上海、湖南、山东等地纷纷推出支持政策，以真金白银助力微短剧行业高质量发展。有的通过奖励资金，吸引更多有实力的微短剧团队创作；有的发布各类主题创作计划作为项目牵引，加强资源统筹和衔接，为优秀微短剧作品搭建发布平台；有的建设微短剧影视基地，为内容制作提供保障。