赋能优质内容 助力文化普惠（坚持“两创”·关注新时代文艺·聚焦文化新业态）

　　蹁跹水袖与曼妙芭蕾并入眼帘，专业院团和群众文艺同“台”竞演，经由网络直播间，也能打开艺术的大门。如今，古今中外各种艺术形式在云端舞台百花竞放，以优质内容发挥着文化普惠功能。

　　从把线下演出“搬上”互联网，到运用高清视频、三维声场、人工智能等前沿科技“定制”线上节目，演艺直播不断迭代升级，已经成为当下文化新业态的亮眼一隅。总结其中经验，有助于我们更好认识全媒体时代的艺术创作传播规律，推动更多优质文化资源直达基层。

　　——编  者

　　拓宽演艺市场  推动艺术创新

　　刘  洋

　　中国演出行业协会发布的《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2023—2024）》显示，2023年我国网络表演（直播）行业市场营收规模达2095亿元，较2022年增长5.15%。演艺直播已经从对线下演出的“转播”拓展为定制化的演出形式，成为戏剧、声乐、曲艺、舞蹈、器乐等艺术类型的常规演艺路径。演艺直播作为文艺表演的新媒体传播渠道，折射着人们生活方式、审美风尚、文化需求的新变化，在拓宽演出市场、推动艺术创新、助力文化传播等方面展现出巨大潜力。

　　网络直播始于本世纪初，随着5G通信技术和移动互联网的普及，其形式和内容持续拓宽，演唱会、音乐节、文艺晚会、戏剧等演艺活动陆续亮相网络直播间，短视频平台的年度演艺类直播场次、场均观看人次、评论点赞数量都在不断攀升，出现了如潮汕英歌、环境式越剧等产生广泛影响的成功案例。

　　新媒介拓展出演艺内容新气象，开拓出演艺新生态。凭借庞大的内容体量、实时互动的媒介优势、评论打赏的反馈机制等，演艺直播已经成为大众熟知的文艺表演平台，推动着艺术的交流互动与创新发展。这里有庄重典雅的古典音乐，也有或悠扬或激昂的民族音乐；这里有中央民族乐团、国家话剧院等知名院团的演出，也有湖南腊尔山、河南马庄村等来自基层、充满生活气息的“村晚”；这里有世界知名艺术家，也有各年龄段的艺术爱好者。与传统线下演出不同，除了表演本身，直播间也包含了练功、教学等内容，拓展了艺术的呈现维度。而艺术交流、同台竞技也是演艺直播的热门活动，戏曲主播发起的同剧种“斗戏”表演，器乐主播发起的古筝和琵琶连麦、二胡和钢琴比拼等，都吸引了大量观众。另外，短视频平台对文艺热点话题的敏锐，也直接反映到演艺直播的内容呈现上，提升了文艺的现实感和影响力。比如动画电影《长安三万里》上映后，大量唐诗主题的吟诵、音乐会等文艺表演出现在直播间，掀起一阵唐诗诵读热潮。此外，直播间即时点评和观众随时进出的形式，也在一定程度上激励与督促文艺表演精益求精、创新突破。

　　互联网的丰富性和活跃度在演艺直播中有着鲜明体现。在网络传播助力下，演艺直播不仅吸引着越来越多艺术专业人士，也让小众文艺从业群体被看见并找到知音。以抖音平台的统计数据为例，截至2024年6月，已有50个“天下第一团”（稀有剧种）入驻该平台。演艺直播间里，唢呐、古筝、马头琴等民族乐器表演收获了上百万粉丝，羌笛、伽倻琴、潮尔、晋南威风锣鼓等非遗项目，广东省海丰县白字戏、河南省内乡县宛梆等稀有地方剧种也在直播中获得广泛关注。直播打赏为稀有剧种演员增加了收入，以往线下演出的上座率与喝彩声，化作网络上的点击量和好评度。演艺直播在传播艺术、传递美、传承文化的同时，也为表演者带来了收益，提振了文艺工作者对行业前景的信心。部分地方基层文艺院团因此有了新舞台，有了解决人才流失、演出市场萎缩等问题的新出路。