这些博物馆文创为啥受青睐？(2)

　　“一件文创产品能够展现出博物馆的文化精髓、学术成果和文化价值，反映了博物馆的运营水平。好的文创产品不仅可以满足观众的文化需求，还能将其背后所代表的文化理念、价值传递给更多的人，同时还可以增加博物馆的收入，可谓是一举多得。”中央民族大学新闻与传播学院讲师方晓恬表示。

　　韩芷茹去年在三星堆博物馆没有买到自己心仪的文创产品，她一直对此耿耿于怀，表示一定再去一次，“三星堆博物馆确实值得二刷，那里的文创产品也让人念念不忘”。

　　好看又有文化

　　近段时间，中国国家博物馆的凤冠冰箱贴出圈，每天线下排队购买的人流如潮。冰箱贴以明孝端皇后凤冠为灵感设计，一经发布，就受到热捧，上市3个月，卖出近8万个，被戏称为“当下北京最想拥有的文创产品之一”。

　　冰箱贴是一类重要的文创产品，深受年轻人喜欢。“我逛文创产品商店，买的最多的就是冰箱贴。”韩芷茹分享道，“冰箱贴设计精美、制作精良，而且还带着历史文化底蕴，着实让人喜欢。”

　　韩芷茹和她的朋友经常互相分享买到的冰箱贴等文创产品，还有人已经把收集各类文创产品当作一种兴趣爱好。而消费者的反应也从侧面证明了现在博物馆文创设计思路是正确的。

　　据凤冠冰箱贴设计团队介绍，设计这款冰箱贴是因为在社交媒体上看到很多人晒出自己与孝端皇后凤冠的合影。

　　最初的木质凤冠冰箱贴是使用3层木质材料叠加制作，可以发出类似金属的光泽，平面印制的珠粒会带来裸眼3D的感觉，冠上镶嵌的“红蓝宝石”是纯手工粘贴，帽翅可以活动。正是这种精心的设计和制作，让这款凤冠冰箱贴火爆起来。

　　文创产品的另一重意义在于文化传承，让文物“活”起来，把文物带回家。那些束之高阁的文物，化身成书签、文具乃至盲盒、玩偶、各式衍生品，或是制作精美令人爱不释手，或是嬉笑搞怪让人感到活泼亲切，文物的“严肃感”消失了，变得平易近人。

　　“文创产品也可以看作‘眼球经济’的一种，就是通过设计、制作先把消费者尤其是年轻人的眼球吸引过来，勾起他们的好奇心和求知欲，让他们主动探究文物背后的历史、文化意义，从而达到文化传承的效果。”方晓恬表示。

　　网友Konoe在社交媒体上展示了自己收集的一展板的冰箱贴，引发网友热议。她按照新石器时代、夏商周、秦汉等历史年代来划分，将博物馆文物冰箱贴分门别类地摆在一起，她认为，这些冰箱贴所代表的文物浓缩了厚重的历史。她的帖子在社交媒体上获得了超10万点赞量，相关话题数量也达到1500万。

　　“把博物馆搬回家”的梦想可以通过文创产品而实现，“好看又有文化底蕴的文创产品正好满足了当代年轻人的需求，他们对国家、民族有着深厚的感情，对厚重的中华文化有着充分的自信。一件件具象化的文创产品可以说将‘情绪价值拉满’，既满足了娱乐需求，又满足了文化需求。”方晓恬说。

　　营造“在场感”，推动文化传播传承

　　博物馆文创的火热，不仅传播传承文化，更是带来实打实的效益。“凤冠”冰箱贴带动同系列文创销售总额突破1000万元，上海博物馆推出的“金字塔之巅：古埃及文明大展”，开展2个月文创销售额达8000万元，带动周边消费超10亿元……2023年，中国国家博物馆、上海博物馆、苏州博物馆的文创产品及相关服务年流水已经达到亿元级别，文创产品给故宫博物院、恭王府博物馆等带来的收益也在持续增长。