ABB竞争焦点转向“小众”市场，宝马发起最强产品攻势(2)

　　其二就是BMW 7系华彩定制限量版。

　　新BMW 7系华彩定制限量版在本届成都车展上市，厂商建议零售价为139.8万元，全国限量仅为70台。同时，新BMW 7系华彩辉耀典藏版也作为特殊展品首次向中国客户开放参观。

　　70台当然很小众，但是，各种名目的“定制”是7系这个级别顶级豪华车的一大趋势，各种定制化可以最大程度发挥顶级豪车市场的长尾效应。

　　“多年来，宝马一直在深入研究中国的豪华消费趋势，深度理解中国客户对豪华的内心需求。我们认为，对于当代中国客户，豪华不仅是极致的感官体验，更是人格化的延伸，应该具有鲜明的个性和前沿的创新。” 宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士在成都车展宝马集团新闻发布会现场表示，“定制化和个性化已成为豪华发展的一个趋势，只有专属的乃至独一无二的才是真正的豪华。”

　　（镶嵌在B柱上的“70”徽纹，既是向共和国70周年敬礼，也融汇了中国山水意境，象征着龙腾四海、天地圆满的吉祥美好寓意。）

　　宝马是首个在中国引入完全定制服务的豪华汽车品牌，它代表了宝马个性化定制服务的最高级别，客户可根据自己的偏好，对车辆进行完全定制，实现真正意义上的独一无二。

　　相较2015年，2019年宝马个性化定制部件数量在中国市场已增长了近14倍。

　　拥有超过20年历史的宝马个性化定制服务越来越得到市场的追捧，仅2015-2019年间，宝马已向全球客户交付了近100万项个性化定制配件，包括专属车漆配色、座椅装饰、缝线、头枕、仪表盘皮质、方向盘以及车轮等多种选择。原来的“小众市场”已经悄然风靡。

　　与此同时，宝马个性化定制在中国市场的需求也在飞速增长，相比较2015年，2019年交付给中国客户的个性化定制部件数量已增长了近14倍。

　　（BMW X7个性化定制限量车型的豪华套装与M运动套装分别涂装个性化定制紫水晶色和丹泉石蓝色，车内配备个性化定制真皮中控台以及松露褐色个性化定制Merino扩展真皮。）

　　不仅是7系，这次成都车展，宝马同时也推出了BMW X7的个性化定制限量版，限量发售400台——豪华套装版本和M运动套装版本各200台。

　　宝马将2019年定义为“BMW X之年”、“BMW运动之年”与“BMW大型豪华车之年”，宝马正在展开进入中国市场以来最强劲的产品攻势，而这一波攻势很明显更聚焦于运动、个性，宝马希望通过一系列更运动、更个性，以及更丰富的大型豪华车型，进一步锐化自己的品牌形象。

　　经过20年的高速发展，中国车市已经没有什么“高产好耕的地”了，谁能把剩下的瘠田、荒地耕好、养肥，谁才能占据新的优势。对豪华车而言，进一步锐化品牌形象、将大众产品做出个性、将小众市场培育得更大，成为竞争的关键。