从消博会看消费新趋势（深度观察）(2)

　　“这款漱口水完全基于中国消费者的喜好而开发，对强生来说是一次全新的尝试。”强生展台工作人员介绍，2017年，强生利用平台大数据了解到中国消费者对漱口水产品需求的反馈，决定尝试用“反向定制”的方式研发新品。

　　新品开发是一个复杂的过程，一般来说，强生一款普通产品平均开发周期是24个月。而针对中国市场的新款漱口水，在保证质量的基础上，从新配方研发到产品上市仅用5个月，创造了强生旗下全新进口产品上市流程的最快纪录。

　　研发过程为何如此之快？

　　“中国消费升级不断提速，每分每秒都有新品出现，机会就在须臾间，不快怎么跟得上！” 强生消费品中国区总裁汪轶说。

　　这么快研发出的产品，市场反应如何？

　　“我们想到能火，没想到这么火！”汪轶说，这款快速研发面世的新品，在线上线下销售十分火爆。

　　在消博会这个以“新消费、新平台、新机遇”为主题的盛会上，很多像强生漱口水那样的国际新鲜、潮流商品首发首秀。4天时间里，来自全球的参展商马不停蹄举办80多场首发首秀活动，带来新产品、新科技、新服务及新理念，涵盖服饰箱包、美妆用品、食品酒饮、珠宝钻石等几十个品类，吸引了一大批消费者的目光。

　　“从首届消博会新品消费的火爆场面，可以看出我国消费市场的新趋势。”商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所所长董超说，近年来，我国消费者的消费需求越来越呈现个性化、多样化趋势，产品升级迭代不断加速，相关新产品、新服务消费快速增长。

　　“长远看，新品消费趋势还会持续下去，在国际品牌持续‘上新’的同时，国内生产企业也应通过设立自主品牌或与国内流通企业合作设立品牌等方式，丰富新品供给。”董超说。

　　优——

　　质量更高，优质消费是主流

　　“这些服装都是可以私人定制的，像这件纱裙，定制价格在3000元到5000元。”在首届消博会国内展区海南馆，海南锦绣织贝有限公司总经理滕若镔向记者介绍点缀着黎族元素图案的长衫。雅致的造型、古朴的颜色、民族元素的点缀、优良的材质，吸引不少观众驻足询问。

　　4天，近5000人咨询合作！作为海南馆黎锦专区指定参展企业，锦绣织贝有限公司在消博会上共展出6大类50余样产品，涵盖服装、配饰和文创产品等。“搁以前，黎锦产品能这么受欢迎是想都不敢想的！”滕若镔感叹。

　　黎族织锦，是中国乃至世界上最为古老的棉纺织染绣技艺之一，被称为中国纺织业的“活化石”。因传统黎锦的制作需纯手工完成，工艺繁复，制作过程漫长，一直难以普及。

　　“更重要的是，工艺不够精细和标准化，难以满足消费者优质消费的需求。”中国工艺美术学会织锦专业委员会副主任兼秘书长沈蓓介绍，传统黎锦用的原材料加工精细程度不够，织娘工艺水平不一，而对于面向消费者的产品而言，即使是1平方厘米的布料上有多少针脚这样的细节，都可能影响消费者的体验。

　　提升工艺水平、提高产品质量成为市场竞争的关键！“伴随消费升级，越来越多的消费者看重商品品质，这对国内企业来说是弯道超车的好机会。”滕若镔说。

　　市场需要优质的产品，企业也可以借助市场力量提升黎锦织造。