从消博会看消费新趋势（深度观察）(3)

　　一方面，收藏民间作品采集黎锦纹样，与非遗传承人合作提升工艺水平；另一方面，整合研发团队资源，带动本地黎族织娘提升织造技艺。借助海南省黎族传统纺染织绣技艺抢救保护项目，锦绣织贝有限公司对黎族传统手工纺线、植物染色、底料布匹织造等工艺流程和相关织绣工具进行了记录和学习，并收集了大量数据和资料，前后有6个团队近百人参与，培养了一批刺绣人才。

　　这样一来，黎锦不断提高产品品质，不仅打开了国内市场，也正在走向国际市场。“我们与上海、北京等国内著名服装学院以及韩国、德国等国际著名设计机构建立紧密合作关系，借助专业团队力量研发出饰品系列、旅行背包系列、茶具系列、服装系列等产品，受到国内外消费者的高度认可。”滕若镔说。

　　特——

　　国货走俏，特色消费成时尚

　　“猜猜，这是哪家手表？”

　　“想不到吧，这是海鸥牌手表。”

　　在消博会复星展位上，一位观众正将拍摄的海鸥手表照片发到微信群，与家人分享看展新鲜事。“这款手表怀旧又新潮，没想到海鸥表也有这么多丰富款式。”他说。

　　让不少观众驻足观赏的海鸥手表，出自天津海鸥表业集团公司（原天津手表厂）。1955年，4名钟表匠在华威钟厂（天津海鸥表业集团前身）2楼，造出中国第一只手表，结束了中国“只能修表不能造表”的历史。

　　海鸥表展台的左边，上海表展台同样聚集了不少目光。“上世纪六七十年代，手表作为‘三转一响’老四样之一，是每个家庭都希望拥有的消费品之一。海鸥表、上海表是那个年代家喻户晓的国产腕表品牌，能拥有一块这样的手表是一件非常开心的事。”正在试戴上海表的观众杨宇和记者聊了起来，“上世纪90年代后，许多国际腕表品牌涌入中国，一些国产品牌遭遇困难。今天看到这些老字号重焕生机，真是欣慰又自豪！”

　　据展台工作人员介绍，不仅中老年参展观众对海鸥表、上海表青睐有加，很多年轻消费者也对老字号腕表品牌表现出极大的兴趣。

　　“我们一直在关注消费升级新趋势，现在的消费者不仅更重视品牌文化积淀，也更注重个性和创意表达。‘中国制造’的民族品牌只要在产品外观、设计理念等方面与时俱进，就容易唤起消费者的情感共鸣，带给消费者更丰富的消费体验。”复星国际副总裁、汉辰表业董事长石琨表示。

　　石琨说，作为全球消费精品盛会，消博会既为各国消费精品进入中国市场提供展示、交易的机会，也是国货向全世界展示独特风采的舞台。此次复星带来了一系列国内消费品牌，如上海表、海鸥表、豫园文创及童涵春堂等，都携其主打产品闪亮登场，展现国产消费品牌的独特魅力。

　　数据显示，首届消博会期间设立的精品直播间，观看人次达1600多万，总引导成交额6800万元，总引导成交件数超过96万件。国货品牌收获满满。在薇娅家庭季直播专场中，海鸥镂空锆石女表与上海表C917日月星辰分别在10秒、15秒内售罄，销售额近900万元。

　　特色消费为国货品牌带来了新机遇，而重新走到消费者心中也并非坦途。石琨表示，机遇与挑战并存，摆在国货、传统老字号面前的是机制、渠道、人才、市场等多维度、全方位的难题，只有一一打通这些难关，抓住消费升级趋势、拢住行业人才、拓宽销售渠道、改革企业管理机制，才能真正释放出国货品牌的发展潜力。

　　“我们也计划将一部分海鸥表盘上的品牌名由SEA-GULL（海鸥）改为中文‘中国海鸥’，希望‘中国海鸥’能成为品牌独具特色的新符号。”石琨说。

　　（人民网记者王硕参与采写）

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(责编：郝江震、岳弘彬)