政策“组合拳”助力新型消费蓬勃发展

原标题：政策“组合拳”助力新型消费蓬勃发展

　　消费券购物享实惠，供应端顺应市场出新品，新场景逛街带来更加新鲜有趣的体验……今年“五一”假期，随着“全国消费促进月”的启动，各地消费市场暖意融融。

　　据各地商务部门统计，全国各大城市重点商圈人流量明显增长，如北京52个重点商圈客流量同比增长近五成，多家商场实现销售额、客流双增长，广州天河路商圈客流超1000万人次，同比2019年增长超15%。

　　此外，银联数据显示，“五一”假期的交易金额达1.91万亿元，较去年同期增长5.5%，总量和日均数值均创同期新高，其中百货购物的消费金额同比增速靠前，增长近两成。

　　从4月28日北京启动“第三届全国双品网购节暨北京消费季”，到5月1日上海启动“2021年全国消费促进月暨上海五五购物节”，再到5月7日至10日海南省海口市举办首届“中国国际消费品博览会”，一系列活动让“消费”顿时火热起来。

　　新型消费呈蓬勃发展态势

　　消费是经济发展的重要引擎。在一系列政策的支持下，线上线下融合提速，直播电商、平台经济、在线教育等新业态加速涌现，新型消费呈现出蓬勃的发展态势。

　　2020年9月，国务院办公厅发布《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，进一步培育壮大各类消费新业态新模式。

　　今年3月，国家发改委、工信部、商务部等28部门联合出台《加快培育新型消费实施方案》，鼓励消费新模式新业态发展，促进线上线下消费融合发展。

　　以刚刚过去的“5·20”网络情人节为例，逐渐成为各大电商平台的促销阵地，把线上平台作为主要购物渠道的年轻群体也展现出强劲的消费力。

　　以国美为例，平台负责人透露，今年“520”活动期间在其真快乐APP下单的排名前五大品类分别是：家居日用、制冷家电、3C、美妆个护、食品酒水。并且，在今年“520”活动期间，其平台的活跃用户近112万，相比去年同期增加约35.74万。

　　据了解，自“2021全国消费促进月”开启以来，零售行业的代表企业国美，聚焦家电、家居、百货等全品类消费，通过发挥线上线下双平台优势，凭借“真快乐”APP及3400多家实体门店组成的矩阵实力和规模效应，在全国多地掀起了围绕消费促进月的多场次、多主题的地区系列活动。

　　品质消费深受消费者青睐

　　日前，商务部相关负责人介绍，在促消费系列活动之一的全国第三届“双品网购节”上，品质消费深受消费者青睐。本届“双品网购节”期间，共有18.8万个品牌推出新品，同比增长46.8%。智能化、定制化、健康类等品质升级类商品销售呈明显增长态势，比如除菌洗衣机、定制家具、智能穿戴设备分别增长117.8%，95.4%和67.2%。

　　商务部研究院发布的《2020年中国消费市场发展报告》指出，我国“90后”“00后”人口规模达3.4亿人，已成为消费的中坚力量。他们对产品需求呈现出个性化、多元化等特点，愿意为产品设计、特色支付溢价。

　　深耕零售领域34年来，国美坚持从用户思维出发，一次又一次的寻求突破与改变。今年年初国美APP改名为“真快乐”APP，不但突破了企业的固有形象，也更顺应了年轻化的市场需求。

　　自从国美发力娱乐化零售以来，其标志性组合玩法“抢-拼-ZAO”越来越受到消费者青睐。限时低价抢好物、抢大额优惠券，海量爆款好物拼团买更便宜，还有ZAO动团抽大奖。尤其是此次刚刚过去的520大促，更是延续了“真快乐”一贯的娱乐化风格，奖品包括金条以及覆盖甜蜜专场、国货专场等系列的好物统统免费抽。