政策“组合拳”助力新型消费蓬勃发展(2)

　　自2021年一季度以来，国美全新线上平台“真快乐”APP的GMV同比增长近4倍，月活稳定在4千万规模，活动单日日活近千万。有数据显示，基于“真快乐”平台化、娱乐化的赋能，日活与UV的增长分别达到1280%和281%；基于供应链平台开放赋能，SKU数同比提升60%、转化率同比提升241%、支付人数同比增长827%；基于“家·生活”战略第二阶段的延展和升级，GMV同比增长290%。

　　数字供应链赋能消费升级

　　供应链是零售的命脉所在，它涉及将产品或服务提供给最终用户的上下游企业所形成的的网链结构。

　　数据显示，国美真快乐APP“五一”大促UV同比增长297.3%，支付人数相较往常暴增567%，全网GMV环比提升了123%，其中家庭服务类订单显著提升。而国产食品、美妆个护、母婴用品、服务鞋帽与酒水五大品类成为国美五一大促期间的“五朵金花”，既逆转了消费者对“国美只卖电器”的固有印象，又展现了国美在娱乐化零售赛道的快速步调，彰显了国美强大的供应链优势与全品类韧性。

　　在平台建设方面，国美通过真选商品、严选商家、九九会员权益，向用户传递低价、品质、服务的心智，致力于打造低价高效的最短链路，围绕家庭用户需求，现阶段主力打造除家电外，食品酒水、服饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护六大类目商品采购平台。

　　在渠道经营方面，国美各产业公司供应链除在线下平台、线上真快乐平台以及第三方平台（京东、拼多多、抖音等）的方式实现销售，也可以与第三方代运营商达成合作，实现供应链全渠道输出。

　　随着2021年全国经济回暖以及国家大力提倡“内循环”的政策利好，国美计划在未来18个月内，将3400多家门店扩展到6000家以上，将真快乐APP月活用户由4000万提升至1亿，并逐步提升供应链平台端非家电销售占比。这一系列“组合拳”，将推动国美获得更多投资者关注，而零售板块或将迎来新的“春天”。（刘筱）

(责编：李源、董童)