冰雪运动激发消费热潮“冬奥”推动产业红利持续释放

赛场内，北京2022年冬奥会精彩纷呈；赛场外，冰雪运动热情高涨，冰雪消费火热升温，冰雪产业在低碳技术、数字科技的驱动下正蓬勃发展。乘着冬奥会的东风，人民网推出“冬奥经济溢出效应”系列报道，从多角度阐释“冰天雪地也是金山银山”，展现冬奥+、冰雪+的强大的经济溢出效应。

“冬奥给我们带来了很大的变化。我们一家六口，有三口人跟冬奥会带动的冰雪产业发展有关。”今年54岁的河北省张家口市崇礼区营岔村村民赵春新和儿子一同成为太子城冰雪小镇建设工人，他的妻子单冬梅也到滑雪场雪具大厅上班，一家人在家门口享受到了冬奥经济的红利。

不仅是赵春新一家，近年来伴随着冬奥会的契机，冰雪消费逐步走俏，越来越多的人端上了“雪饭碗”，成为冰雪相关产业中的一员。同时，冰雪产业的发展红利频频释放，越来越多的行业企业迎上全新的“风口”，赋予区域经济发展新活力。

奥运“冬”风吹来冰雪消费热

赵春新和家人的生活，正因冬奥会的举办变得更加精彩。

“高铁通了、路也修了，交通便利了，来我们这体验冰雪运动的人也多了。”赵春新告诉人民网财经，得益于冬奥会的带动，全国人民关注到崇礼的滑雪场，万龙、云顶、太舞、富龙等滑雪场游客如织。

越来越多的游客，带火了冰雪经济。赵春新笑着说，如今每年都有数万人前来崇礼体验冰雪的魅力，“雪饭碗”让他们一家人和附近的乡里乡亲们享受到冰雪消费带来的生活变化。

太舞滑雪小镇游客。来源：受访方供图

不仅河北崇礼，伴随着冬奥会带来的全民冰雪消费潮，滑雪等冰雪消费成为我国多地域的新时尚，冰雪产业的发展也成为区域经济新亮点。

在山城重庆，丰都县南天湖国际滑雪场、南川区金佛山滑雪场、云阳县龙缸滑雪场、融创雪世界室内滑雪场等在冬奥会前后迎来冰雪旅游热潮，“上冰上雪”人数由2018年不足1万人，增长至2021年的150万人以上。

在春城昆明，“山上赏雪、山中戏雪、山下滑雪”的多重乐趣在轿子雪山成为现实。冬奥期间，雪地CS挑战赛、雪上飞碟、雪地寻宝等花样翻新的冰雪戏雪项目，成为网红打卡处。

不仅滑雪运动，冰雪旅游业也发展迅速。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2022）》数据显示，全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增加2020-2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元，我国正在从冰雪旅游体验阶段进入冰雪旅游刚性生活需求阶段。

此外，与冰雪旅游相关的消费品也在冬奥的带动下成为市场上的“香饽饽”。商务部对重点电商平台监测的大数据显示，截至今年1月下旬，滑雪装备销售额同比增长51.9%，冬奥纪念品销售额同比增长26.9倍，冰雪主题乐园和滑雪景区门票销售额同比分别增长131.5%和95.2%。

中国政策科学研究会经济政策委员会副主任徐洪才向人民网财经表示，冰雪经济受冬奥会带动火了起来，有其必然性。与体育运动消费相关的冰雪经济具有很大的辐射效应和带动效应，再加上各地加大投入改善体育场所和硬件设施，推动了冰雪经济快速发展。这不仅是年轻人追赶时尚，也是丰富文化娱乐、提高身体素质的要求。

徐洪才说，消费在经济发展中发挥基础性作用，高质量、多样化的冰雪消费需求成长空间非常大。比如，不少地区推动相关产业与冰雪经济深度融合发展，“冰雪+体育”赛事、旅游、文化民俗、科技制造、健康养老等，融合发展的潜力巨大。

乘势而为释放产业红利

春节期间，靳惠媛所在的冰雪装备科技公司，开足马力加班生产滑雪板等冰雪装备。