冰雪运动激发消费热潮“冬奥”推动产业红利持续释放(2)

“在冬奥带动下，预想到公司发展前景不错，可没想到竟然这么好。”靳惠媛说，去年以来，她首次遭遇到“成长的烦恼”——订单太多，供不上货。

靳惠媛告诉人民网财经，2003年自己初入冰雪装备行业时，国内冰雪运动还是小众运动。近年来，随着国内冰雪运动兴起，自己设计生产的滑雪装备销售重心转向国内。去年，销售单板滑雪器材20000余套，同比增长80%。与此同时，冰雪装备的产业供应链也在国内市场完善起来，目前他们在南方设置了生产基地和非核心装备的外包基地，在北方的张家口落地雪具集散中心，协调上下游。

张家口一家冰雪装备科技公司研制的滑雪装备。 受访者供图

不仅冰雪装备企业，在冬奥会的带动下，冰雪场地建设、冰雪场地装备零部件等冰雪产业链“上游”企业和冰雪场地运营及管理、冰雪赛事服务、大众冰雪运动及培训、冰雪旅游、冰雪产品分销及营销渠道等产业链“下游”企业迎来全新的“发展”风口。《中国冰雪运动发展规划（2016—2025年）》表示，我国2022年冰雪产业总规模将超过8000亿元，或将在2025年争取实现市场规模突破1万亿元的目标。

巨大的市场空间，加上日益雄厚的群众基础和资本持续涌入的趋势，冰雪产业企业实现快速扩张。

天眼查数据显示，截至2021年末，我国有超过8500家从事冰雪运动的相关企业。在成功申办冬奥会后的2015-2021年七年间，新增注册冰雪运动相关企业平均增速达到24.3%，特别是2021年同比上涨38.3%，增速较快。此外，我国资本市场A股当中，也有数十家上市公司已提前布局冰雪相关产业，覆盖范围包括滑雪场、运动装备、体育赛事、培训服务乃至智能穿戴等业务。

“我国冰雪经济方兴未艾，正在经济增长中发挥更大作用。”徐洪才告诉人民网财经，在后奥运时期，冰雪行业的创新升级，还需要各地因地制宜地出台产业扶持政策，在产业硬件和软件两方面为企业“搭台”。

沈阳体育学院教授王石安认为，目前我国的冰雪游产品比较单一，与其他资源结合不够充分，主要集中在滑雪场和冰雪小镇，冰雪旅游产业发展还需要在人性化服务理念和模式创新上加强。

后冬奥时代的创新与愿景

云顶滑雪公园坡面障碍技巧赛道融入了长城和烽火台的元素，让各国运动员在“雪长城”上滑雪时体验“飞檐走壁”；兼具自然与人文特色的国家跳台滑雪中心“雪如意”，见证着运动员们的精彩表现；饱含时代印记的工业化场景——首钢滑雪大跳台，被媒体誉为“工业迪士尼乐园”，成为世界级“网红”场所 ……

如火如荼的冬奥会，让全世界看到中国在冰雪场馆建设、运营服务、通信能源供应、科技创新等等方面的创新发展。

正在冬令营进行滑雪培训的小学生们。受访者供图

在冬奥的赛事竞技结束后，冬奥的溢出效应如何持续显现？冬奥场馆与运营服务走向何方？冰雪旅游与体育运动能否继续火热？