尽情“燃烧卡路里” 体育消费激活经济新潜力

原标题：尽情“燃烧卡路里” 体育消费激活经济新潜力

“你会因为一场体育比赛而去一座城市旅游吗？”10月2日，在北京奥林匹克森林公园国家网球中心——钻石球场的入口处，面对《证券日报》记者抛出的问题，来自河北石家庄的宋洋兴奋地给出了肯定的回答：“我们是专门来看郑钦文比赛的，顺便在这个假期深度游玩一下北京。”

刚刚结束的国庆假期，从机场、火车站，到城市热门商圈，再到各地旅游景区，多地持续开启“人海”模式。而或许是2024年巴黎奥运会余热尚未散尽，也或许是顶级国际体育赛事及多地高水平体育赛事密集扎堆，较往年相比，今年的假日消费市场中，“体育+”消费正成为一股不可忽视的新潮流。

今年8月份发布的《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》（以下简称《意见》）专门就体育消费作出部署。多位受访人士一致认为，我国体育产业发展潜力巨大，体育消费有望成为国民消费中的重要增量。

国庆假期期间，《证券日报》记者深入赛场，穿梭于各类球馆与体育用品商店，探寻消费者在这个假期是如何与“体育+”擦出“经济”的火花。

跟着赛事去旅游

“体育+”燃动城市新活力

国庆假期，文旅市场又一次“火”出新高度。北京作为热门旅游城市之一，随着2024中国网球公开赛（以下简称“中网”）、2024年WTT中国大满贯这两大国际顶级赛事的相继开赛，且覆盖“十一”黄金周，在吸引更多球迷到场观赛的同时，也对首都的文旅消费产生了明显的溢出效应。

记者从中国铁路北京局获悉，“十一”黄金周期间，北京局预计到发旅客总人数为2685.3万人，同比增加7.3万人，增幅2.8%。携程数据显示，国庆假期期间，北京旅游订单量同比增长7%，门票订单同比增长11%。

出行、旅游等数据增长的背后，除了城市本身的吸引力外，在2024年巴黎奥运会上斩获中国首枚奥运网球单打金牌的郑钦文，显然也为9月23日至10月6日在国家网球中心举行的中网赛事带来了一波流量。

座无虚席——这是《证券日报》记者在国家网球中心钻石球场最为直观的感受。据中网赛事组委会介绍，2024中网开票当日销售额即为去年同期两倍。截至10月1日11时，中网比赛的所有门票已经售罄，票房总收入超8000万元，创下中网门票销售历史新高。同时，现场观赛人流量再创新高，全赛期观赛人流量预计约30万人。

“这次是专门带孩子来北京看郑钦文比赛的，希望通过近距离感受网球赛事的氛围，在孩子心里种下一颗网球种子，培养她的网球兴趣。”宋洋告诉记者。

北京市朝阳区是中网赛事的举办地区，北京市朝阳区体育局副局长刘金娟告诉《证券日报》记者：“下一步，朝阳区将持续打造和引进顶级国际品牌体育赛事。同时，持续开发奥运遗产资源，在朝阳区‘一纵一横’商业带内，设计网红打卡地骑游路线，增加体育文化消费供给，推动体育与文化、旅游、商业融合发展，助力国际消费中心城市主承载区建设。”

和中网“撞档”的，是9月26日至10月6日在北京首钢园举行的WTT中国大满贯。这是北京自1961年举办世乒赛以来，首次承办的国际顶级乒乓球赛事，其同样因马龙、王楚钦、孙颖莎、王曼昱四位国乒奥运冠军的领衔出战，吸引了一大波球迷跨城奔赴。

“就是为了见王楚钦而来，太值了！”10月5日，一位专门从上海坐飞机到北京看男双决赛的球迷，在走出主场馆八极场后直呼，比赛很精彩，现场氛围超级棒，跟看直播完全不一样，下次还要来。

当前，体育赛事正逐渐成为燃动城市的“新活力”。于地方政府而言，以赛营城，促进体城融合“双向奔赴”，已成为提升城市品质和发展能级的重要着力点。北京市石景山区副区长尹圆对《证券日报》记者表示：“未来，石景山区将以此次赛事为契机，坚持文商旅体联动，大力发展赛事经济，通过跟着赛事去旅行，将石景山独特的旅游景点、文化遗产、特色美食、网红打卡地等串联成线，打造‘赛事+美食’‘赛事+文创’‘赛事+演艺’等多元融合消费新场景、新服务、新产品，努力实现‘观看一场赛、玩遍一座城’。”