尽情“燃烧卡路里” 体育消费激活经济新潜力(3)
在中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东看来,随着体育场地设施建设的日臻完善,以及各地不断涌现的体育消费支持政策,小众运动兴起并融入大众,将为更多人参与体育运动提供空间,其也将发挥长尾效应,促进体育消费扩容提质,进而推动体育产业高质量发展。
发展瓶颈亟待突破
政府、企业均要“有为”
近年来,随着人民群众对健康生活方式的追求日益增强,在一系列利好政策的支持与引导下,体育产业在国民经济中的地位和作用显著提升。
国家体育总局数据显示,2012年至2022年,体育产业增加值年均增速达15.4%,占当年国内生产总值的比重从0.60%提升至1.08%。2022年,全国体育产业总规模达到33008亿元,实现增加值13092亿元,比2021年分别增长5.9%、6.9%。
可以看到,近年来,我国体育产业正处在一个前所未有的蓬勃发展新时期。这股强劲的势头,无疑为经济增长注入了新的活力。然而,在这股繁荣的浪潮之下,发展不平衡不充分等问题,成为束缚行业进一步腾飞的桎梏。
以场地设施的供给为例,记者从国家体育总局获悉,截至2023年底,我国人均体育场地面积达到2.89平方米,虽然已提前超过“十四五”规划的人均2.6平方米的标准,但面对我国高达37.2%的“经常参加体育锻炼”的人数占比,诸如网球馆“一位难求”等现实情况,背后所反映的正是供需之间的不匹配。
对此,《意见》明确提出,盘活空置场馆场地资源,引导社会力量依法依规改造旧厂房、仓库、老旧商业设施等,增加体育消费场所。
国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫表示:“下一步,国家体育总局一方面将充分发挥中央预算内投资引领、撬动、示范的作用,广泛动员社会力量,加大体育场地设施建设,进一步开展公共体育场馆免费低收费开放,为人民群众参加体育运动提供便利;另一方面,将鼓励体育场馆进行智能化升级改造,鼓励群众‘错峰’运动,充分利用新技术、新科技提高体育场馆的利用率。”
除了场地设施的供给外,体育产品供给的不足以及服务不足,同样限制了体育活动的普及与体育消费的增长。
安永大中华区零售与消费品行业主管合伙人郑铭驹在接受《证券日报》记者采访时认为:“体育业作为一个覆盖非常广、产业关联度很高的国民经济中的上游产业,在拉动消费、促进投资、创造就业等方面具有显著作用,但目前来看,其与文化、商务、旅游等相关资源的整合仍需进一步顺畅。因此,建议后续进一步整合体育、商务、文旅等资源,并促进其深度融合发展,通过创新融合和精准发力,满足多样化的体育消费需求,叠加优质体育产品和服务、体育场地设施供给,从而进一步激发体育消费活力,促进经济高质量发展。”
作为一种新型消费形式,尤其是在全民健身国家战略深入实施的背景下,体育消费有望成为国民消费中的重要增量。今年以来,已有北京、上海、河北、广东等多地发放了体育消费券,以进一步激发大众运动热情,有效促进体育消费,推动城市体育产业发展。
在体育文化发展的新阶段,企业同样要有所作为。李闯认为,首先,企业可以拓宽依托于不同体育文化的垂类市场,更加关注不同垂类消费市场的多元化消费需求,为其提供个性化、专业化的服务;其次,企业要加大技术创新力度,为新兴运动、健康需求提供更加智能化的产品;最后,针对体育消费这一全球化的消费市场,企业要在品牌建设、文化消费品等方面继续发力,提高产品的文化附加值等,从而达到弯道超车的效果。