尽情“燃烧卡路里” 体育消费激活经济新潜力(3)

在中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东看来，随着体育场地设施建设的日臻完善，以及各地不断涌现的体育消费支持政策，小众运动兴起并融入大众，将为更多人参与体育运动提供空间，其也将发挥长尾效应，促进体育消费扩容提质，进而推动体育产业高质量发展。

发展瓶颈亟待突破

政府、企业均要“有为”

近年来，随着人民群众对健康生活方式的追求日益增强，在一系列利好政策的支持与引导下，体育产业在国民经济中的地位和作用显著提升。

国家体育总局数据显示，2012年至2022年，体育产业增加值年均增速达15.4%，占当年国内生产总值的比重从0.60%提升至1.08%。2022年，全国体育产业总规模达到33008亿元，实现增加值13092亿元，比2021年分别增长5.9%、6.9%。

可以看到，近年来，我国体育产业正处在一个前所未有的蓬勃发展新时期。这股强劲的势头，无疑为经济增长注入了新的活力。然而，在这股繁荣的浪潮之下，发展不平衡不充分等问题，成为束缚行业进一步腾飞的桎梏。

以场地设施的供给为例，记者从国家体育总局获悉，截至2023年底，我国人均体育场地面积达到2.89平方米，虽然已提前超过“十四五”规划的人均2.6平方米的标准，但面对我国高达37.2%的“经常参加体育锻炼”的人数占比，诸如网球馆“一位难求”等现实情况，背后所反映的正是供需之间的不匹配。

对此，《意见》明确提出，盘活空置场馆场地资源，引导社会力量依法依规改造旧厂房、仓库、老旧商业设施等，增加体育消费场所。

国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫表示：“下一步，国家体育总局一方面将充分发挥中央预算内投资引领、撬动、示范的作用，广泛动员社会力量，加大体育场地设施建设，进一步开展公共体育场馆免费低收费开放，为人民群众参加体育运动提供便利；另一方面，将鼓励体育场馆进行智能化升级改造，鼓励群众‘错峰’运动，充分利用新技术、新科技提高体育场馆的利用率。”

除了场地设施的供给外，体育产品供给的不足以及服务不足，同样限制了体育活动的普及与体育消费的增长。

安永大中华区零售与消费品行业主管合伙人郑铭驹在接受《证券日报》记者采访时认为：“体育业作为一个覆盖非常广、产业关联度很高的国民经济中的上游产业，在拉动消费、促进投资、创造就业等方面具有显著作用，但目前来看，其与文化、商务、旅游等相关资源的整合仍需进一步顺畅。因此，建议后续进一步整合体育、商务、文旅等资源，并促进其深度融合发展，通过创新融合和精准发力，满足多样化的体育消费需求，叠加优质体育产品和服务、体育场地设施供给，从而进一步激发体育消费活力，促进经济高质量发展。”

作为一种新型消费形式，尤其是在全民健身国家战略深入实施的背景下，体育消费有望成为国民消费中的重要增量。今年以来，已有北京、上海、河北、广东等多地发放了体育消费券，以进一步激发大众运动热情，有效促进体育消费，推动城市体育产业发展。

在体育文化发展的新阶段，企业同样要有所作为。李闯认为，首先，企业可以拓宽依托于不同体育文化的垂类市场，更加关注不同垂类消费市场的多元化消费需求，为其提供个性化、专业化的服务；其次，企业要加大技术创新力度，为新兴运动、健康需求提供更加智能化的产品；最后，针对体育消费这一全球化的消费市场，企业要在品牌建设、文化消费品等方面继续发力，提高产品的文化附加值等，从而达到弯道超车的效果。