尽情“燃烧卡路里” 体育消费激活经济新潜力(2)

如今，越来越多的城市通过举办体育赛事，将赛事“流量”变为城市“留量”。比如，今年5月份在上海举办的“奥运会资格系列赛”，吸引国内外观众4.5万人次，直接经济效益达到6.43亿元，间接经济效益达到14.02亿元；今年前8个月，福建省举办类似活动542场，参赛人次达到248万，带动各类消费36.85亿元，同比增长21%。

小众运动持续“破圈”

带动体育消费扩容提质

“因为喜欢，所以愿意买单。”近几年，得益于经济社会发展，特别是全民健身上升为国家战略之后，人民群众参与体育运动、进行体育消费的热情不断高涨，越来越多的小众体育项目持续“破圈”，且悄然改写着体育消费版图。

从“一位难求”的网球馆、攀岩馆，到“一秒穿越冬夏”的旱地冰球，以及冬季限定版的滑雪项目等，一系列小众体育项目的崛起，不仅带动了全民运动风潮，由此催生的多元化和细分市场，也为体育经济注入了新活力。

“原来就知道这个项目，但一直没有尝试过，真正喜欢上攀岩，还是源于巴黎奥运会的影响。”国庆假期期间，家住吉林长春市的李女士约着三五好友，一起来到室内攀岩馆，“攀岩是一项全身性的运动，每一步的向上，既要心无旁骛，也要不断克服内心的恐惧，是对脑力和体力的双重考验。不过，每次登顶后，确实能带来说不出的喜悦和满足，这或许就是攀岩的魅力。”

谈及攀岩、网球、小轮车等小众运动的“出圈”，中国社会科学院社会学研究所助理研究员李闯在接受《证券日报》记者采访时表示：“除了受到奥运项目日益多元化、年轻化的带动影响，小众运动走向大众化的根本内因和驱动力，主要还是源于社会经济发展、消费观念变迁以及细分市场的快速发展。”

在李闯看来，随着生活水平的提高，人们的消费理念从单纯的产品消费逐渐转向追求体验消费和社交消费，这恰好与许多新兴运动的特性相契合。再者，这类运动往往具有很强的社交性，能够形成独特的趣缘文化圈层，叠加年轻一代追求的个性化需求表达，为小众运动的兴起提供了沃土。

“总的来说，小众运动走向大众化的这一趋势，反映出我国体育消费正在向多元化、个性化的高质量方向发展。”李闯认为，这种转变不仅丰富了体育消费的内容，也为整个体育产业带来了新的活力和发展机遇，推动了体育产业结构的优化升级。应该说，小众运动的“破圈”对于激发体育消费活力和潜力的影响是具有前瞻性的。

这种前瞻性，首先体现在其所拓宽的体育消费市场边界上。京东消费及产业发展研究院发布的《2024上半年体育消费报告》显示，2024年上半年，京东运动整体销售金额较2019年同期实现倍数增长，其中滑雪运动、骑行运动、户外鞋服、体育用品、户外装备的销售金额同比增速均在150%以上。

迪卡侬的销售数据则进一步印证了小众运动的巨大吸引力，尤其是巴黎奥运会后，包括攀岩在内的小众运动装备及产品销量明显增长。

“通过近两年的观察，我们发现随着中国消费者购买力的显著增强、健康意识不断提升以及生活方式的转变，国内市场对运动的细分和进阶需求愈发强烈，这一趋势在未来也将加速发展。”迪卡侬相关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示，中国市场是迪卡侬全球最重要的市场之一，随着中国体育产业进入高速发展期，迪卡侬将紧抓这一机遇，全方位推进在华战略。未来两年，计划每年新增20家至30家门店，聚焦经济活跃城市与体育氛围浓厚的商圈，与主流开发商携手，共创消费新地标。