经济日报评论：地标产品 利用好更要保护好

　　佘 颖

　　地理标志产品名录，总是会勾起不少人强烈的购买欲，它也俨然成为一份中国土特产购买指南。各地积极为当地土特产申请地理标志产品、地理标志商标，最直接的原因是它的权威性，绿色地标标志就是一块金字招牌，有助于扩大产品知名度、美誉度。

　　获批地理标志产品重要意义在于产业链的标准化升级。标准化一旦建立，既能保障产品品质稳定，又便于管理，让定品级、定价格有了依据。这尤其适应目前以线上消费为主的消费趋势。消费者根据品级消费，不会花冤枉钱。地理标志产品让农产品从非标品变成标品，赶上电商大潮，卖得更远更多。

　　标准化还有个好处是便于产业大规模推广，让原本不掌握这一技能的人群能够在短时间内加入到产业链条中。这也是地标产品在各地带动大批贫困户脱贫攻坚的重要原因。以五常大米为例，2018年，五常市发布了五优稻4号水稻种植环境质量要求等8个标准，梳理出27个流程、99道工序，引导农民按照不同标准种植优质水稻，分享五常大米更高的品牌收益。

　　需要提醒的是，地标产品作为无形的知识产权，很容易受到侵犯，被李鬼坏了名声。例如张家界莓茶刚有点名气，就出现了乱象。据了解，莓茶在全国线下店面少，线上电商多，线上莓茶价格有的30元/斤，有的300元至500元/盒，还有些店打着原产地名义、用一级芽尖莓茶图片卖粗枝叶的低级茶，售价每斤40元，还买一送一，误导消费者下单，严重伤害莓茶品牌。这是地标产品普遍面临的问题，阳澄湖大闸蟹有“洗澡蟹”、太平猴魁有“假猴魁”。这就要求各地行业协会、政府和相关管理部门加强联动，一方面严格要求生产企业落实生产加工标准，不要自毁品牌；另一方面也要加大对冒牌货打击力度，保护好来之不易的地标产品和商标。