文创同质化如何破解？代表委员力荐“数字IP”

(两会访谈)文创同质化如何破解？代表委员力荐“数字IP”

　　中新社北京3月10日电 题：文创同质化如何破解？代表委员力荐“数字IP”

　　书签、玩偶、手机壳，胶带、U盘、冰箱贴……中国各地文博机构、旅游景点的文创产物常让人有似曾领会的感受。如何破解传统文创同质化现象？全国两会期间，不少代表委员不谋而合地将眼光投向了“数字化”的办理方案，称为“新文创”。

　　“‘新文创’就是科技与文化团结，摸索以IP构建为焦点的数字文化出产方法。”全国政协委员、云南省作家协会主席范稳接管中新社采访时说。

　　全国政协委员、江苏省作家协会名望主席范小青提出，“新文创”形成了经市场检讨的较成熟的运作系统，通过多种数字化手段，敦促传统文化资源在文化财富链条中形成更受接待的文化标记(IP)，助力传统文化传承和创新。

　　不久前，中国文化和旅游部宣布的《关于敦促数字文化财富高质量成长的意见》首次引入了IP观念。全国两会期间，正在提请审查的“十四五”筹划和2035年远景方针纲领草案也提出，深入成长公共旅游、伶俐旅游，创新旅游产物体系，改进旅游消费体验。

　　尤其面临新冠肺炎疫情催化财富数字化转型，如“云南新文旅IP打算”就是以动漫、电竞、影视剧等数字化手段将文旅资源举办缔造性转化，“西南联大”这一IP既打造有电视剧《我们的西南联大》，也有西南联大主题游学线路的开拓。

　　一些回声不错的案例是否意味着市场找到了破解同质化问题的路径？范稳乐观暗示，以IP为焦点的数字文化出产方法将把人们想象力无限拓展，文创2.0、3.0时代将延续下去，“新文创”不会重蹈覆辙。

　　《故宫出书记》中透露的五年成长方针提供了一种参考，故宫出书社将通过加强现实技能(AR)、互动陶醉技能(MR)、激光融合技能等创新科技与故宫陈腐经典的资源相团结，让深藏在皇家宫苑中的艺术宝贝处事社会。

　　另外，全国政协委员、故宫出书社社长王亚民提出，文创应该体贴社会，存眷公众。如今，故宫的文创团队越发存眷与老黎民干系最密切的过节、成婚、念书等话题，但愿通过《故宫中国节》《宫囍·龙凤呈祥》《金榜题名》三个IP，让优秀传统文化与时代审美相团结，让公家“把故宫文化带回家”。

　　全国政协委员、中国国度博物馆馆长王春法接管中新社记者采访时暗示，当下，博物馆正在转变论述故事的方法，参加、体验、交互正成为高频词。已往看不见的库房文物和在实体展线上陈列的文物正在被添加进线上展示的名单列表中，通信技能、虚拟现实技能的厘革正逐渐改变博物馆的语境。