传承历史文化，释放消费活力（消费视窗·一条街一座城）(3)

　　“娃娃哎，出来玩灯咯！不要你的红，不要你的绿，只要你一根小蜡烛……”这段童谣，是南京市民邓静儿时过年赏灯，跟父亲学的。4月末的一个周日傍晚，趁着今年秦淮灯会尚未结束，她和父母来到步行街周边的白鹭洲公园赏灯。

　　在灯会展区，邓静一家仿佛走进实景版明代名画《上元灯彩图》之中：68组大小形态各异的主题灯彩，再现了老城南灯市与商贸集市的盛况，以及“家家走桥、人人看灯”的市井繁华。游客穿行其间，移步换景，耳目一新。绚烂灯彩、裸眼3D光影秀与漫天繁星相互辉映，古画所承载的传统民俗被注入新的生命力。

　　“据历史文献记载，早在六朝时期，这里就举办元宵灯会，盛况堪称全国之冠。明初，南京就有‘秦淮灯火（彩）甲天下’的美誉。”南京秦淮灯彩公司副总经理颜清介绍，从1986年至今，秦淮灯会已连续举办了38届，每年的主题各有不同，今年打造沉浸式主题游园，但不变的是灯会、灯彩、灯市同步发展，既举办活动，也展示非遗，还销售产品，文化与产业融合，传承与创新并重。

　　截至目前，白鹭洲灯会展区的观灯人次已近80万，营业收入达3000万元，还带动了周边住宿、餐饮、游船等发展。

　　水上画舫从六朝时开始，已在秦淮河开行1700多年。南京秦淮风光旅游股份有限公司总经理戴雪松介绍，秦淮河游船上世纪80年代恢复运营，2005年首次与白鹭洲公园连通；2020年起进行声光电提升，从而形成了一条完整的“十里秦淮”水上游览景观带。

　　逛完花灯的邓静一家乘坐游船，一路欣赏汉服表演、琵琶弹唱等岸上演出，途经江南贡院、白鹭洲公园、东水关遗址公园等景区，以及由“李白赏月地”“王昌龄宴饮处”“吴敬梓故居”等活化而来的酒店、茶楼、剧场，将自然与人文、古典与现代串珠成线。“2023年画舫收入近2.2亿元，说明消费者愿

　　意为文化买单。”戴雪松的话语中充满自豪。

　　游船上岸，邓静来到贡院街上的“秦淮礼物”文创店，准备把“秦淮故事”带回家。“状元郎”“秦淮灯彩”等多个系列、万余款文创产品让人目不暇接。

　　除新潮时尚文创，店内还设置了非遗专区：南京云锦、金陵金箔、金陵折扇……非遗产品打开了销售市场，非遗传承人有了传播技艺的舞台，消费者也有了参加研学游、近距离接触体验的课堂。

　　据介绍，一季度，南京持续开展“南京国际消费节”活动，实现社会消费品零售总额2321.3亿元，引入城市首店近百家，开展首秀首发活动10余场，消费市场持续回升。其中，夫子庙步行街围绕文创、餐饮引入多家品牌首店，消费活力不断增强。一个个不断打造的新业态、新场景，成为拉动内需和促进消费的新亮点。

　　夜幕降临，灯火闪耀，古老又年轻的夫子庙步行街迎来一天中最热闹的时候：街巷里游人如织，河面上桨声灯影，店铺中活力四射。在这个城市的发展中，商业与消费起源于街区，也回归到街巷中去。

　　《 人民日报 》（ 2024年05月22日 19 版）

(责编：牛镛、岳弘彬)