盗版“哪吒”衍生品制作仅需15天 正版为何跟不上节奏(3)
而对普通的衍生品购买者来说，他们在采访中表示纪念对这部电影、电影中人物的热爱是购买者的首要选择原因。“放在家里面时刻都能看到，好像真的拥有了它一样。能给我莫大的安慰。其实我不是《玩具总动员》系列的粉丝，但是当别人送了我一个玩具的衍生品之后再去看这部电影，一下子就能理解那种对玩具的心理了。”一位衍生品购买者对记者说。
《魔兽》卖手办、“大白”卖软萌
由于不同的IP会有不同的销售群体，衍生品之间的销量和受欢迎程度也不同，通常一部作品里面都有好和不好的衍生品。影迷和用户喜爱购买的T恤、充电宝、手机壳等实用系产品并不是衍生品的销量保障，还需要从粉丝的喜好出发，否则即使好的品类也有卖不动的情况发生。在近年比较成功的衍生品案例中，《魔兽》最受欢迎的衍生品是模型手办，承担着几千万玩家多年的情怀；《冰雪奇缘》最受欢迎的是服装，迎合了每个女孩的公主梦；而《超能陆战队》中大白的软萌满足了每位观众渴望感受到被关爱的心理。
目前，衍生品开发比较成熟的都是基于电影IP，所以目前最大的市场还是电影。儿童动画近年也出现了很大的增长，销售占比越来越大。这些年随着有票房有人气的作品越来越多，衍生品的收益也呈逐年增长的趋势，特别是《复联4》《X战警》《黑衣人》《皮卡丘》《哪吒》等的上映使今年成为IP大年，市场也被培育得越来越好。“但跟欧美这种衍生品比较成熟的市场相比，还是有很大的差距的，这也说明我们还有很大的增长空间。”相关人士称。
困难：盗版从制模到预售只要15天
据记者观察彩条屋官方消息来看，“哪吒”授权正版暂时有歪瓜、喵屋、末那、铜号文化等6家，产品有100多种，而打开京东，看到的相关“哪吒”衍生品有89页，5300多件产品，至于淘宝，相关衍生品的数量是10000+……据记者了解，市面上的“哪吒”相关手机壳和键盘垫，都是未经授权的。
“这个形象呢，卖得特好，我们制作打版制模还要做货，所以预售至少需要15天。先拍先发。”这是新京报记者与未经授权的《哪吒》周边贩卖淘宝店主交流时，对方的回复。《哪吒》未经授权的T恤、手办、钥匙扣、手机壳等哪吒周边早已经批量生产并在淘宝店铺售卖，价格从20元到299元不等。新京报记者联系了其中的几家淘宝店铺，在被询问到是否有授权、是否为正版的时候，店铺的回答都含混不清，或只提到制作质量，甚至有店铺愿意根据客户提供的电影海报和图片制作定制款。由于盗版不需要通过官方报批审核的程序，产品样品也不需要官方监修，盗版的制作远远快于官方正版。
正版周边的暂时缺位给了盗版横行的机会，也让盗版的肆虐延续了多年，据说在《捉妖记》时导演许诚毅路演就遭遇过影迷拿着盗版的胡巴玩偶请他签名。
走法律程序打击盗版维权成本相对较高
《哪吒》的官方电影周边通过众筹的形式开启发售，在经过哪吒官微认可的合作方淘宝“歪瓜出品”和“喵屋小铺”，哪吒的T恤月销量将近过万。光线影业也已发出版权声明函，开启版权资产管理工作，并呼吁观众抵制盗版、保护原创、尊重创作者的合法权益。
记者咨询了法律相关人士，对方表示，淘宝店铺制作未经授权的周边涉嫌违反了《著作权法》和《反不正当竞争法》，应承担相应的法律责任。该种行为如损害公共利益，还会面临被没收、销毁、罚款等处罚。《哪吒》的制作历时五年，由60多个制作团队超过1600人共同完成，仅哪吒的形象就设计了一百多个版本，而淘宝未经授权款制作周期最短只需要三天。但由于淘宝店家众多且都是小额生意，很难在短时间内解决，且赔偿也不会太多，而维权成本则非常高，大多数情况下可能只会发律师函双方调解，不会走到诉讼的流程。
如何与盗版较量？正版制作方控制好生产节奏
