盗版“哪吒”衍生品制作仅需15天 正版为何跟不上节奏(4)

　　对于怎样与盗版比速度，对衍生品制作方来说也是考验。相关人士表示：“在开发过程中，我们需要尽早开始和版权方共同工作，授权商有节奏地开发衍生品，版权方配合我们进行审批等工作，以及控制内容在市场上的披露程度。这样在内容发布时，正版授权商现货已经制作完毕，很多类型产品开发周期长，盗版再跟进时，已经错过了最佳时间。但是对于容易复制和开发的产品，在正版发布后马上出盗版，也是市场现在的乱象之一。”

　　末那工作室则表示：“首先任何一款正版授权的产品，都有严格监修过程。任何一款热门电影，盗版都是无法避免的，我们不会受盗版的影响，为了拼进度而牺牲质量，专心去把作品更好地完成。这也是对支持正版的购买者的一种尊敬。”

　　不仅要面临盗版制作，对衍生品制作方而言，最大的风险一是开发完成时间不能赶上电影上映档期，二是电影或电影中形象本身的口碑出现与预期较大的差异。衍生品售卖店铺则表示，最大风险主要是版权方的审核效率和库存积压，因为在电影下映之后衍生品销量就会下降，除IP粉丝愿意等待之外，普通消费者是不会等的。

　　名词解释：衍生品联名款、独立款、宣传品分别是什么意思？

　　联名款：由授权商和第三方合作商共同开发，一般体现为品牌A×品牌B的形式，品牌之间互相做背书，并在双方的渠道下共同进行销售。目的是扩大授权产品的影响力和共享品牌之间的消费群体。

　　例：欧莱雅与《美女与野兽》

　　独立款：由授权商独立开发，体现为品牌为唯一的品牌。

　　例：《蜘蛛侠》周边笔记本

　　宣传品：一般不需要有品牌露出，主要以赠品的形式发放给观影者或者渠道。

　　例：《大合唱》购物袋

　　国产电影衍生品销量

　　●《捉妖记》胡巴公仔，400万元。

　　●《大鱼海棠》，5000万元。

　　●《大圣归来》，3亿元。

　　●《三生三世十里桃花》，3亿元。

　　国外电影衍生品销量对比：

　　●《星球大战》系列，320亿美元。

　　●《星战》三部曲，45亿美元。

　　●《狮子王》20亿美元。

　　●《冰雪奇缘》中的“艾莎裙”（标价149.95美元），2013年在美国销量4.5亿美元，至今仍是畅销品。

　　采写/新京报记者 李妍