青年太极传人探索武术推广新方式(3)

在多方力量的推动下，越来越多的年轻人开始认识到，传统武术不仅能够强身健体，还是提升生活质量的一种新方式。“中国武术包含着不少哲学智慧。比如练太极的时候会教你借力用力、顺势而为、四两拨千斤，这其实就包含了内敛、圆润的人生哲理。在练习太极的过程中，这种力量运用的方式会启发他们对人生的思考，对性格塑造有很大的好处。”高崇说。

目前，高崇和李杰已经在创立“天坛太极”的路上走出了第一步，他们带领游客或者太极爱好者在天坛脚下打拳的视频已经吸引不少年轻人的关注。而让他们没有想到的是，很多外国人对这种方式也十分推崇。“现在有很多旅行团跟我们联系，希望在外国游客在北京的行程中加入这种体验。”高崇希望，通过在天坛脚下练太极的方式，能让外国游客加深对中国武术乃至中国文化的理解。

对话

推广传统文化要互联网营销思维

对话人：高崇太极工作室运营负责人李杰

北青报：你之前已经有丰富的创业经历了，为什么现在要来做高崇太极的运营呢？有什么渊源吗？

李杰：我与高崇老师是通过一个非遗传承人的新媒体培训班结识的，当时我是培训老师。高崇的年龄虽然不大，但在太极方面有很深的造诣。他18岁的时候就获得了全国比赛的冠军，曾作为太极文化使者出访多国推广太极运动。我自己先在互联网行业工作过，后来又在电商领域创业，这方面的经验比较多。我发现很多中国传统文化的传承人在推广，尤其是运用现代互联网思维推广方面都很薄弱。我自己也是传统文化爱好者，希望能用自己的经验帮他们做一些事情。

北青报：在此之前，你有过帮助传统文化项目运营的经验吗？在你看来传统文化项目运营面临哪些问题？

李杰：有过一些。我自己的创业项目有一部分内容就是帮传统品牌做网络营销。很多传统文化项目面临的最大问题是变现难。大多数传统文化项目比如非遗都需要手工制作，老师们的主要精力都在产品研发制作上，由于没法量产，他们大多都没有配套专业的销售、售后、客服团队。这些导致他们的产出跟市场是脱节的。这些年，有一些老师开始尝试培育直播团队，但却因为摸不准其中的门道而事倍功半。我就认识这么一个老师傅，他认为只要招几个主播，每天做直播就能有流量能卖货，结果投了几十万进去却没有收益。直播产业看似门槛很低，但里面的商业逻辑不是那么简单的，缺乏互联网营销思维很难成功变现。

北青报：你有用互联网思维帮助传统文化或者非遗传承人成功获益的经验吗？

李杰：有。在跟高老师合作之前，我曾经帮助一位京绣传承人将积压的库存销售出去。当时这位传承人已经拥有一定的生产规模，手下有大约200个绣娘，积压了大量的库存。我们用了很多推广手段，比如请博主为他量身制作了一条五六分钟的视频，讲述京绣传承故事、传承过程等，传播很广，很快就打开了销路。短视频传播的逻辑其实就是讲故事，非遗本身正好也是在讲故事，所以很契合。但是这个故事不是随便拍的，你要有能回应人们想象的画面，还要告诉大家京绣的价值，要懂市场需求才行。

北青报：像李子柒之类的传统文化类视频非常受欢迎，你认为太极等传统武术传承人也有这样的包装空间吗？如何获得年轻人关注？

李杰：是的，不只是高老师，包括所有非遗老师都可以去做这种包装。很多非遗传承人或者传统文化从业人员，他们目前的最大问题是不懂互联网传播。年轻人可能每天只有碎片时间来刷刷短视频，那我们就得针对这个特点，用互联网思维制作视频并且在年轻人中大量推广，开展群体传播，有了关注度，然后再进一步转化。

本组文/本报记者 赵婷婷

(责编：郝帅、陈键)