AI客服发展迅猛，“软”服务不能太“软”

AI服务在日常生活中的渗透越来越深，为广大消费者带来了方便，但也收获了不少吐槽。

“双十一”前后，AI客服相关话题屡屡冲上热搜榜单。“答非所问”“原地绕弯”“鸡同鸭讲”……网友质疑，AI客服到底方便了谁？转接人工越来越难，则被吐槽暴露出一些电商平台不负责任，有网友进而“研发”出“怎么投诉AI客服”“教你五步把AI客服逼疯”等攻略“以牙还牙”。

如何在保持“硬”科技进步的同时，让用户的“软”体验不“软”，值得一些行业和领域进一步思考。

人工客服正在消失？

“一天净接机器人打的电话了。”家住甘肃省兰州市从事家政服务的刘静说，最近的AI推销让她不堪其扰，打电话的九成以上是AI销售，但又担心错过工作电话不得不逐个接听。

与刘静相比，有些电商平台AI客服“热情、礼貌、答非所问”式服务，更让“网购达人”蒙致不胜其烦。

蒙致正在装修房子，他网购了一盏客厅大灯，下单后想问一下色温，结果AI客服不是一个劲回答“亲，请问还有什么可以帮您”，就是重复“请再描述一下您的问题”。

当蒙致申请人工服务后，AI客服回复“请稍等”便开始播放歌曲。听了两首歌后，蒙致“心态崩了”。他说，售前服务都这样，一旦出现质量问题，售后服务能否得到有效保障，真是不敢想象。

记者体验发现，不少电商商家和网购企业的AI客服转人工流程复杂，堪比“九九八十一难”，往往需要反复听取冗长的语音提示，一定程度上加剧了使用者的挫败感，也消磨了用户的耐心。

“在低效沟通后，AI客服还会要求我为服务打分，这太让人心累了。”蒙致说。

不仅仅是网购平台，打车软件、社交平台等行业也是AI客服“大行其道”。金融、房产、物流、通讯、旅游、教育咨询等行业的AI售前服务占比尤其提升明显。

前些日子，刘先生接到了一个教育辅导推广电话，因孩子正好有学习需求便选择接听。答非所问持续了几分钟，刘先生才发现“对话”的是“AI人”，让他哭笑不得。

记者在某电商平台搜索“AI外呼系统”，显示有上千个商品在售。一家店铺负责人告诉记者，一台AI机器人外呼系统每天可拨打上千通电话，这种系统被大模型赋能后“潜力”无限，并强调只要是正规业务就可以规避被封，远非人工可比。

智能客服市场不断扩大，而人工客服却呈萎缩之势。

据中国银行业协会发布的《2021年中国银行业服务报告》显示，截至2021年末，银行客服中心从业人员为5.02万人，这是近几年来客服人数的首次下降。而在2024年3月发布的《2023年中国银行业服务报告》中，银行业金融机构客服从业人员再次下降到了4.17万人。

AI客服，不能回避的选择

兰州大学经济学院副院长毛锦凰认为，AI客服的普及是科技支撑下不少企业对成本控制和服务效率提升的尝试。目前来看，这种尝试在一定程度上牺牲了消费者的服务体验。

这个判断也在第三季度一些省份的消保投诉分析中得到体现。

江苏省消保委发布的三季度投诉和舆情分析报告显示，共计受理的投诉5万多件，关于智能服务消费投诉的舆情信息8585条，其中9月5日出现峰值，为1418条。投诉焦点为客服“不智能”、问答“模板化”、推销“骚扰多”。

其中李女士投诉，其在某平台购买了香港迪士尼乐园三大两小门票，但检票时发现无法获取门票二维码，遂通过平台寻找人工客服寻求帮助。其间只有智能客服依照程序回复消息，40分钟后才联系上人工客服。

这种无效沟通，不仅无法让消费者得到有效帮助，更让AI客服成为用户行使售后权益的“拦路虎”。