北京夜间商圈范围到底有多大？(3)

　　在南方很多地方由于气候原因，很多人的生活方式都是要在夜间进入休闲消费时间，但“深夜经济”对北方城市比如北京而言是一个新概念。北京商业经济学会常务副会长赖阳在接受北京青年报记者采访时对此进行了深入解析。

　　北京夜间消费人群画像清晰

　　北京夜间消费的人群画像类别应该是比较清晰的：比如下午上班值班到深夜的媒体人、从事国外金融行业的专业人才、夜间进行服务器维护的IT人士，再有一类是喜欢夜间进行职业创作的自由职业者，这部分人群的生活圈与传统人群的生活方式是错峰的。所以针对这部分夜间活动人群，需要城市中有一部分商业服务设施提供服务，但从地域和服务类别上看又没有特别广泛的需求。

　　夜间商业服务需要分级运营

　　夜间商业服务需要分三个层级，第一个层级是夜间临时的消费需求可以通过24小时便利店解决，比如提供快餐，以及第二天早餐的需求，另外还需要有一部分小型的深夜食堂门店提供餐饮服务。

　　第二个层级是需要有一部分相对集中的夜间服务区，“不用规模太大，但需要搭载健身、餐饮、书店、咖啡厅等服务设施，满足夜间错峰消费的这部分人群进行生活放松，但因为这部分消费人群并没有那么集中，需求也不大，因此并不需要夜间服务商圈布局太多。”

　　第三个消费层级是北京应该打造活力街区，既满足北京市民的需求，还要满足外地游客体验北京夜间生活氛围的需求。比如三里屯商圈就很成熟繁荣，但如果前门商圈同样作为外地游客打卡地，夜间消费内涵就显然拓展得不够。“虽然北京坊开了几家夜间营业的商户，但消费者数量明显不足。”

　　商圈成片运营带动区域提升

　　从目前情况看，祥云小镇、合生汇购物中心拿出一片区域运营夜间商业，还没有出现消费者爆棚的现象，这充分说明项目运营需要适应期，“其实就像三里屯太古里当初建成后人气不足，慢慢经过几年时间，通过消费者认知、认同的选择过程，才养成现在的商圈热度。”

　　应该通过大力推动商圈建设实现深夜经济，特别是以成熟的商圈做载体才能带动夜间消费需求。“比如祥云小镇居民不少，但很多是周末居民，平日的消费活跃度不够。在这里做深夜食堂虽然有一部分消费需求，但并不需要面积过大、全面开花，这样反而无法支撑商家运营。其实只需要拿出局部区域做消费试点即可，毕竟消费者不会专程前往某个社区商圈吃夜宵。”

　　与五道口、簋街夜间红火的消费来看，还要注意的是民间自发形成的夜间经济氛围更有支撑力。

　　呼吁政策为企业运营减负

　　发展夜间经济，错峰工作的人员成本高，是商家运营的瓶颈，此外水电费用政府是否考虑提供优惠政策，夜间轨道交通问题如何解决，都需要政府提供政策鼓励。“特别是试点区域，市场处于培育期，这个过程应该给予补贴支持。而不应该只是市场行为，毕竟发展夜间经济提升了城市文化品质，对城市整体活力发展有帮助，纯粹让企业负担的话成本压力很大。”