延长产业链 注入新动能（关注体育产业·冰雪消费）
1月7日，甘肃省平凉市崆峒区崆峒古镇一处滑雪场开门迎客，吸引了不少游客前来体验冰雪运动乐趣。
郑 兵摄（影像中国）
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2023—2024雪季，各大滑雪场纷纷开足马力，努力提供优质服务。从业者表示，以滑雪为纽带，涵盖餐饮、交通、住宿等多业态的冰雪产业链正在延长，为持续扩大冰雪消费注入了新动能。
冬日的重庆南天湖国际滑雪场银装素裹，前来滑雪的冰雪运动爱好者络绎不绝。
重庆南天湖国际滑雪场拥有地形公园、缆车、高级道等设施，滑雪场董事长王嵩说：“北京冬奥会的成功举办激发了大众的冰雪运动热情，很多南方地区的雪友也积极参与冰雪运动。”
2023—2024雪季，各大滑雪场纷纷开足马力，努力提供优质服务。从业者表示，以滑雪为纽带，涵盖餐饮、交通、住宿等多业态的冰雪产业链正在延长，为持续扩大冰雪消费注入了新动能。
打好文旅牌
拉动雪场人气
新雪季到来，由北京开往河北张家口崇礼的高铁迎来了客流高峰。据张家口车务段太子城高铁站站长刘雪平介绍，从2023年11月9日开始，每逢周末，每趟列车车厢由8节增加到16节。“目前雪具托运办理流程只需要几分钟，雪具会由铁路工作人员运送到车厢里，大大方便了雪友出行。”刘雪平说。
快速攀升的客流量在位于崇礼的云顶滑雪公园的酒店有了直观体现。“我们共有3000多间客房，平日入住率在40%左右，周末最高能达到70%，客流量不断走高。”云顶滑雪公园高级副总裁、营销中心总经理张旭光说。
云顶滑雪公园还举办了丰富多彩的文体活动，张旭光表示，滑雪场要从单纯的体育类经营场所向文旅类转型，“吃住行、游购娱都要发展起来，这是未来冰雪消费的新增长点。”
北京军都山滑雪场对滑雪场地和滑雪服务大厅进行升级，游客可以享受更加优质的租赁、寄存、休闲等服务。
据携程研究院行业分析师方泽茜介绍，近年来，国内滑雪运动的休闲化和专业化需求不断增长，五成以上用户在滑雪时会进行旅游休闲活动，三成以上用户在体验冰雪旅游产品时，会选择两天以上纯滑雪的行程。
中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄认为，在文体旅深度融合发展的趋势下，冰雪消费的广度和深度还有很大挖掘空间。
打好融合牌
促进业态发展
2023年11月中旬，黑龙江省“中国雪乡”景区开园，首日便迎来3000多名从各地赶来的游客。人们滑雪橇、看冰雕、扭秧歌……“住房很紧俏，大街上游客很多。”携程自营导游马林说。
36岁的马林从事导游工作15年了，自2023年11月起，她已接待了多批旅游团。“游客们对滑雪和观雪景都很看重，而这条游览线融合了人文和自然景观、城市风光和乡村特色，同时也满足了雪友对滑雪的专业性需求。”马林说。
近年来，各地冰雪经济多种业态日渐成熟，旅游线路逐渐增多，形成了清晰的产业链。马林说：“在我们这里，白天赏雾凇，晚上泡温泉，第二天驰骋雪场，成熟的产业链能带给游客丰富的体验。”
以冰雪为纽带，拉动餐饮、住宿等配套服务，冰雪经济的附加值也为当地经济发展注入新动能。携程租车数据显示，辽宁、吉林、黑龙江、新疆等省份作为冬季热门旅游目的地，2023年12月以来的租车订单量同比增长近3倍。
打好冬奥牌
激发消费潜力
