引导微短剧发展有方向、创作有动力（文化市场新观察）(2)

　　陈瑞卿：当前，微短剧红利期已过，加上市场竞争加剧、同质化现象严重，精品化是微短剧的出路。点众科技曾以网络文学为主要业务，积累了大量的IP资源，也聚集众多优质网文作者。转型微短剧业务后，公司又引进了一批传统编剧人才。融合网文作者对传播点的把握和传统编剧对戏剧性的考量，微短剧行业才能创作出真正的精品内容。此外，我们还专门增设制作精品微短剧的业务部门，着力在精品化方面做尝试。

　　钱立立：精品化意味着微短剧从情绪价值走向故事价值，用高纯度的故事体现烟火人间、塑造鲜活人物；意味着微短剧对观众需求深入理解、用心捕捉。今年，抖音推出了精品短剧“辰星计划”。我们将微短剧分为联合投资和联合运营两种模式，从制作资金、资源推广、内容开发等全流程，对精品短剧给予激励和扶持。单部精品短剧最多可获得500万元制作资金和1个亿的流量扶持。

　　莫让侵权盗版阻碍行业健康发展

　　记者：眼下，微短剧的发展面临一些问题，其中最关键的问题是什么？如何解决？

　　杨铮：版权是文化产业的核心竞争力，盗版问题是当前微短剧产业健康发展面临的关键问题。打击盗版，要积极发挥法律、行政、行业自律三方面的作用。微短剧的一个突出特点是播出周期短，而法律维权周期长、成本高，因此，与电影、电视剧维权相比，微短剧的版权保护难度更大。微短剧版权保护要充分发挥行业协会的作用，建立快速的版权保护反应处置机制，着力在行业内部对盗版行为采取“零容忍”态度，驱逐“害群之马”。

　　吕帆：盗版侵权现象是阻碍行业健康发展的一大原因，其根源主要在于人才匮乏和行业处罚力度较弱。对此，行业要加强自律，特别是加快树立文化产品意识和主创意识，扭转将微短剧看作金融产品的短视观念。平台也应当担负起规范责任，不侵犯其他平台的剧集版权、为片方提供维权支持，维护市场环境。此外，微短剧还应警惕投流成本过高造成的创作粗糙及价值观扭曲等问题，充分发挥平台反哺能力和审核职能，避免劣币驱逐良币、享乐主义泛滥等消极现象发生。

　　陈瑞卿：在“卷内容，卷IP”的背景下，一些公司突破法律底线、涉嫌盗版侵权，给行业发展造成严峻形势。近年来，类似的侵权事件屡屡发生。7月25日，中国网络视听节目服务协会发布了《微短剧版权保护倡议书》，带领行业提高版权意识，维护行业清风。倡议书发布后，监管部门和平台都加强了对侵权行为的打击力度。例如点众科技提出维权后，抖音、微信立即协助下架了相关盗版微短剧，并在后台持续捕捉数据，监控相关内容。

　　以“微短剧+”提升社会效益和经济效益

　　记者：近日，广电总局网络视听节目管理司发布了“跟着微短剧去旅行”第三批推荐剧目。从今年上半年“跟着微短剧去旅行”创作计划推出以来，微短剧为多地的文旅产业赋能，效果显著。未来，微短剧还可能有哪些溢出效应？是否会发展成为一种新的文艺形态？

　　杨铮：今年1月，广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划发布后，各地广电、文旅部门纷纷响应，引发创作热潮。目前已有59部作品入选创作计划，其中已播出的22部作品总点击量达22.8亿次，线上流量为16个省份25个地市的旅游景点提供了线下流量助力，形成追剧打卡新风尚，实现了微短剧与文旅双向联动、互惠共赢。下一步，我们将推动微短剧在更大范围内赋能各行各业的“微短剧+”行动，“微短剧+学法”“微短剧+教育”“微短剧+科技”等一系列赋能计划将逐步实施。“微短剧+”可以构成广阔的赋能空间，释放更多关联效应，将会在社会效益、经济效益方面产生积极作用。