引导微短剧发展有方向、创作有动力(文化市场新观察)(2)

光山新闻网 采集侠 2024-08-29 06:43:01
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  陈瑞卿:当前,微短剧红利期已过,加上市场竞争加剧、同质化现象严重,精品化是微短剧的出路。点众科技曾以网络文学为主要业务,积累了大量的IP资源,也聚集众多优质网文作者。转型微短剧业务后,公司又引进了一批传统编剧人才。融合网文作者对传播点的把握和传统编剧对戏剧性的考量,微短剧行业才能创作出真正的精品内容。此外,我们还专门增设制作精品微短剧的业务部门,着力在精品化方面做尝试。

  钱立立:精品化意味着微短剧从情绪价值走向故事价值,用高纯度的故事体现烟火人间、塑造鲜活人物;意味着微短剧对观众需求深入理解、用心捕捉。今年,抖音推出了精品短剧“辰星计划”。我们将微短剧分为联合投资和联合运营两种模式,从制作资金、资源推广、内容开发等全流程,对精品短剧给予激励和扶持。单部精品短剧最多可获得500万元制作资金和1个亿的流量扶持。

  莫让侵权盗版阻碍行业健康发展

  记者:眼下,微短剧的发展面临一些问题,其中最关键的问题是什么?如何解决?

  杨铮:版权是文化产业的核心竞争力,盗版问题是当前微短剧产业健康发展面临的关键问题。打击盗版,要积极发挥法律、行政、行业自律三方面的作用。微短剧的一个突出特点是播出周期短,而法律维权周期长、成本高,因此,与电影、电视剧维权相比,微短剧的版权保护难度更大。微短剧版权保护要充分发挥行业协会的作用,建立快速的版权保护反应处置机制,着力在行业内部对盗版行为采取“零容忍”态度,驱逐“害群之马”。

  吕帆:盗版侵权现象是阻碍行业健康发展的一大原因,其根源主要在于人才匮乏和行业处罚力度较弱。对此,行业要加强自律,特别是加快树立文化产品意识和主创意识,扭转将微短剧看作金融产品的短视观念。平台也应当担负起规范责任,不侵犯其他平台的剧集版权、为片方提供维权支持,维护市场环境。此外,微短剧还应警惕投流成本过高造成的创作粗糙及价值观扭曲等问题,充分发挥平台反哺能力和审核职能,避免劣币驱逐良币、享乐主义泛滥等消极现象发生。

  陈瑞卿:在“卷内容,卷IP”的背景下,一些公司突破法律底线、涉嫌盗版侵权,给行业发展造成严峻形势。近年来,类似的侵权事件屡屡发生。7月25日,中国网络视听节目服务协会发布了《微短剧版权保护倡议书》,带领行业提高版权意识,维护行业清风。倡议书发布后,监管部门和平台都加强了对侵权行为的打击力度。例如点众科技提出维权后,抖音、微信立即协助下架了相关盗版微短剧,并在后台持续捕捉数据,监控相关内容。

  以“微短剧+”提升社会效益和经济效益

  记者:近日,广电总局网络视听节目管理司发布了“跟着微短剧去旅行”第三批推荐剧目。从今年上半年“跟着微短剧去旅行”创作计划推出以来,微短剧为多地的文旅产业赋能,效果显著。未来,微短剧还可能有哪些溢出效应?是否会发展成为一种新的文艺形态?

  杨铮:今年1月,广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划发布后,各地广电、文旅部门纷纷响应,引发创作热潮。目前已有59部作品入选创作计划,其中已播出的22部作品总点击量达22.8亿次,线上流量为16个省份25个地市的旅游景点提供了线下流量助力,形成追剧打卡新风尚,实现了微短剧与文旅双向联动、互惠共赢。下一步,我们将推动微短剧在更大范围内赋能各行各业的“微短剧+”行动,“微短剧+学法”“微短剧+教育”“微短剧+科技”等一系列赋能计划将逐步实施。“微短剧+”可以构成广阔的赋能空间,释放更多关联效应,将会在社会效益、经济效益方面产生积极作用。